在21世纪的网络经济时代背景下，网络营销专业作为新兴的学科领域，正在迅速崛起并日益受到重视。该专业旨在培养能够适应并引领网络虚拟市场快速发展的高素质技能型专门人才。随着互联网的普及，中国的网民数量与网络购物用户规模持续增长，电子商务市场呈现出稳定的高增长趋势，预示着网络营销人才需求的不断扩大。截止到2020年，预计电子商务市场将增长到50万亿元人民币的规模，这对网络营销专业人才的培养提出了更高的要求。
网络营销专业的核心培养目标是德、智、体、美全面发展的高素质专业人才，他们不仅需要掌握网络销售、推广和网店维护等相关岗位的必备技能，还需具备优秀的沟通、销售和服务能力。在知识层面，他们应熟悉法律知识、了解职业道德规范，具有敬业精神，并能熟练运用现代办公自动化技术。此外，为适应不断变化的市场环境，这些人才还应具备进行市场调研和营销策划的能力，能够策划出有效的市场营销策略。
为实现这些培养目标，网络营销专业采取了多元化的教育培养模式。具体而言，它采用“工学交互、双证结合、以创促教、以创促学”的方式，强调理论与实践相结合，鼓励学生的创新思维。同时，学生在毕业前需要至少取得一种与网络营销相关的专业职业技能证书，以确保他们的专业能力和知识能够得到行业的认可。
网络营销专业学生的就业方向广泛，既可以在企事业单位从事市场开发、营销推广、企业策划和经营管理等工作，也可以自主创业或从事专业相关的市场策划工作。具体职位包括网络销售员、客服员、策划推广员、美工、网页设计师、网站维护员等，这些岗位对网络营销专业学生而言都是实际可行的职业选择。
为了适应这些多样化的工作岗位，学生需要掌握的文化基础、专业基础和技术知识结构相当广泛。课程内容涵盖从法律知识、思想道德修养、市场营销学、电子商务基础到网站构建、广告制作、网站推广等多个方面。具体课程设置如思想道德修养与法律基础、市场营销、电子商务基础、现代商务办公技术、静态网页设计、动态网页设计等，这些课程旨在全面培养学生在网络经济环境中的实际操作能力和创新能力。
网络营销专业结合了网络技术、市场营销和商业管理的多学科知识，重视学生专业技能的培养和市场实战经验的积累。专业课程体系的设计充分考虑到了网络经济的实时动态和未来发展趋势，注重通过教学内容与社会需求的对接，使学生能够快速适应并融入快速发展的网络经济环境。
网络营销专业的设立和不断完善，正是为了培养出能够适应现代网络经济需求、具备全面专业技能的高素质人才。这些专业人才将在未来市场中发挥重要作用，帮助企业和个人在竞争激烈的网络市场中取得成功。随着网络技术与电子商务的进一步发展，网络营销专业的培养目标和教育模式也将不断更新和改进，以确保专业人才的培养质量与时俱进。
