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第十章广告创意原理及方法.pptx
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第十章广告创意原理及方法.pptx
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第十章 广告创意原
理及方法
创意
原则
创意
方法
创意
原理
10.1
广告创意及其原则
10.3
广告创意过程
10.4
广告创意的思考方法
10.2
广告创意原理
创意
过程
广告创意内涵
特征、原则
意象的选择
创造与组合
创意过程
创意的思考方法
创意
策略
创意具体策略
10.5
广告创意策略
05/1
1/2022
1
第十章 广告创
意原理及方法
10.1
广告创意及其
原则
10.2
广告创意原理
10.3
广告创意过程
10.4
广告创意的思考方法
10.4
广告创意策略
第十章 广告创意原理及方法
05/1
1/2022
2
第十章 广告创
意原理及方法
10.1
广告创意及其原则
一、广告创意内涵
广告创意是介于广告策
划与广告表现制作
之间的艺术构思活动
,即根据广告主题,
经过精心思考和策划
,运用艺术手段,把
所掌握的材料进行创
造性的组合,以塑造
一个意象的过程,即
广告主题意念的意象
化。
创意是广告活动全过程
的一个重要环节,
它处在广告主题的选
择与广告表现和制作
之间。
05/11/2022
3
第十章 广告创
意原理及方法
二、意念、表象和意象
1
、意念
:通常指念头和想法。
意念即是广告主题,它
是指广告为了
某种特定的目的而要
说明的观念。意念
是无形的、观念性的
东西,它必须要借
助于某一定的有形的
东西才能表达出来。
05/11/2022
4
第十章 广告创
意原理及方法
2
、表象:
符合广告创
作者思想的可用
于表现商品和劳务特
征的客观形象,在
其未用作特定表现形
式时就称其为表象。
表象一般应当是广告
受众比较熟悉的,
而且最好是已在现实
生活中被普遍定义
的,能激起某种共同
联想的客观形象。
05/11/2022
5
第十章 广告创
意原理及方法
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