CIS（Corporate Identity System）企业形象策划是一种策略性地构建和传播企业形象的过程，它旨在通过统一和标准化的设计元素来塑造企业的视觉识别，提升品牌知名度和公众对企业形象的认知。VI（Visual Identity）是CIS中的一个重要组成部分，主要关注的是企业视觉元素的应用，包括基本要素和应用要素。
基本要素是构成企业形象的基础，包括：
1. 企业名称：企业的正式称呼，通常是公司的注册名称。
2. 标志：企业的图形标识，通常包含独特图形、图标或符号，代表企业形象。
3. 标准字体：用于企业所有文字表达的标准字形，有助于保持一致性和识别度。
4. 企业专用印刷字体：除了标准字体外，可能还包括特定场合使用的特殊字体。
5. 标准色和辅助色：选定的颜色方案，用于企业所有的视觉表现，辅助色则作为补充，丰富视觉效果。
6. 象征纹样：反映企业理念、价值观或特色的图形元素。
7. 吉祥物：企业的人格化代表，常用于吸引公众注意力和增加亲近感。
应用要素则是将基本要素应用到实际场景中，确保在不同媒介和场合下的一致性，包括：
1. 消费大众的认同：通过一致的形象传递，使消费者能够迅速识别和认同企业。
2. 产品设计：产品外观、包装等设计需遵循VI规范，以保持品牌形象。
3. 办公用品：如名片、信封、信纸、公文纸、资料夹、工作证、票据和表单等，这些都应体现企业的VI标准。
- 名片设计：包含标志、标准字、姓名、职务、公司信息，有时还有口号、宣传语和装饰元素。
- 信封和信纸：标志、标准字、公司地址、邮编，以及可能的电话号码、辅助纹样等。
- 其他办公用品：同样需要统一的视觉风格，如公文纸、资料夹等。
4. 旗帜广告设计：企业旗帜上要体现VI系统，增强品牌识别。
5. 交通工具：企业车辆、公交广告等应带有统一的VI元素。
6. 包装和礼品：产品包装和赠品的设计也要符合VI标准，传达品牌形象。
7. 建筑物：企业建筑的外观、标识、指示牌等都应体现VI系统。
8. 展示、陈列规则：展览、展示柜、专卖店等展示方式需要按照VI指南进行布置。
9. 制服：员工制服上的标志、颜色等应与VI系统一致，强化企业形象。
10. SOURCE情报资源：企业内部资料、报告、网站等信息来源也需要遵循VI规范。
11. CODE设计符码：统一的设计语言和编码，便于理解和应用。
12. MEDIA传递媒体：包括广告、公关活动、社交媒体等各种传播媒介。
13. RECEIVER接收者：最终的目标受众，确保他们能接收到一致的企业信息。
通过全面、一致的VI应用设计系统，企业可以提高其品牌形象的识别度、专业性和影响力，从而在竞争激烈的市场环境中脱颖而出。这不仅有助于吸引潜在客户，还能增强员工的归属感和团队凝聚力，实现内外部的统一认知。
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