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整体市场概述
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化妆品市场总量为 420 亿元左右,人均消费近 30 元,
和发达国家人均 36-70 美元相比,显然有很大发展空间。
化妆品市场今后几年内将以 20% 左右的年平均增长率发
展,到 2010 年将达 800 亿元以上。
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市场需求结构:护肤品 35% ,洗发品 28% ,美容类
29% ,香水类 8% 。护肤品仍是主体,美容品发展迅速,
人们的消费意识趋向成熟和转向多样化的品牌,城乡消
费差异还依然明显。
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目前国内有 3600 多家化妆品生产企业,比 10 年前几乎
翻了 10 倍,但行业竞争势态就像是一只枣核:两头小,
中间大。