网络口碑市场推广策略方案.pptx

【网络口碑市场推广策略方案】 网络口碑市场推广是一种利用用户之间的口口相传，以及在线社区中的讨论和分享来提升品牌知名度和产品影响力的策略。在这个方案中，主要关注的是如何通过网络口碑来提升前程无忧HR社区的参与度和人气。 **背景分析** 前程无忧HR社区成立两年，但会员活跃度较低，新会员审核不及时导致用户体验不佳。目标受众主要是HR专业人士和求职者，前者可能成为行业意见领袖，后者则希望获取专业指导。因此，提升社区活跃度和吸引更多目标受众参与是关键。 **推广目标** 1. 提高51job HR社区的参与度和关注度。 2. 吸引目标受众参与博客，增加博客的参与数量和浏览量。 3. 打造“世界500强企业点评专家”品牌博客，树立社区影响力。 **网络口碑策略** 策略主要分为三个阶段： 1. **品牌博客创建期**：建立具有影响力的品牌博客，如“麻辣猎头—歪评世界500强企业”，由资深HR专家担任博主，发布有关500强企业招聘、用人规则等内容，形成独特的观点和评论。 2. **品牌博客推广期**：通过博文转载和亮点放大策略，将品牌博客内容扩散到各大主流媒体，吸引关注并增加曝光度。 3. **品牌博客传播期**：持续发布500强企业相关资讯、求职技巧等，保持博客活跃度，促进用户互动。 **执行规划** 1. **品牌博客内容规划**：定期发布500强企业招聘解析、求职指导、职场法则等实用内容，满足不同受众需求。 2. **博主角色塑造**：塑造博主的专业形象，通过犀利观点和深度解析吸引目标受众。 3. **媒体选择策略**：选择与求职、职场相关的主流媒体进行合作，确保内容能广泛传播。 4. **博文发布频次**：每周至少发布1-2篇关于51JOB 500强企业招聘的解读，确保内容更新频率，同时进行优质内容的媒体转载。 5. **互动营销平台建议**：利用社交媒体和论坛等平台进行辅助推广，增加用户参与和互动。 **效果与费用预算** 未提供具体的数据，但通常会包含预期的参与度增长、浏览量提升、注册会员数增加等指标，以及相应的推广预算分配。 这个方案旨在通过精心策划的品牌博客和内容营销，激发网络口碑效应，提升前程无忧HR社区在目标受众中的影响力，从而增强其在HR行业的地位。通过持续的传播和互动，有望实现社区活跃度和用户参与度的显著提升。