怎么样做广告提案.pptx

【广告提案制作要点】 在商业领域，一份成功的广告提案能够为公司赢得客户的信任，推动项目的实施。《怎么样做广告提案》这份资料详细介绍了如何高效地准备和构建一份有力的广告提案。以下是一些关键知识点： 1. **提案的目的**： - 提案的主要目的是与客户共享创意和策略，使客户理解和接受你的广告方案。 - 目标应具有SMART原则，即Specific（明确的）、Measurable（可衡量的）、Achievable（可达成的）、Relevant（相关的）和Time-bound（有时限的）。 2. **心理准备**： - 在提案前，需深入理解客户的需求、习性和市场环境，以便更好地引导和说服客户。 3. **事前准备**： - 分析客户提出的营销目标，确保其符合SMART原则。 - 进行市场调查，包括在线研究、专业报告分析和内部小规模调查，了解市场动态。 4. **听众分析**（AUDIENCE）： - 明确听众的身份、数量、知识背景、兴趣和需求，以及环境因素，以便针对性地定制内容。 - 确保提案能在合适的环境下进行，满足听众的期待。 5. **提案结构**： - 提案通常分为四个部分：引言、分析、建议和总结。 - 引言约占10-15%，吸引听众注意力并引入主题。 - 分析约占40-50%，详细探讨问题和市场状况。 - 建议约占35-45%，提出解决问题的创新策略。 - 总结约占5-10%，概括要点并重申提案的价值。 6. **写作技巧**： - 使用3-1-2方法，先写总结，再写引言，最后完成分析和建议，确保思路清晰连贯。 - 润饰提案时，检查逻辑性、时间分配和受众适应性。 7. **提案会议前的准备**： - 充分休息以保持清醒的思维。 - 了解会议场地设施，如电源、投影设备等，确保技术上的顺利。 通过以上步骤，你可以创建一份有针对性、有影响力的广告提案。记住，提案不仅是呈现创意的过程，更是建立信任和展示专业能力的关键途径。在准备提案时，应充分考虑客户需求、市场环境和听众特点，以确保提案的成功。