中国旅游客源市场开发.pptx

【中国旅游客源市场开发】 中国的旅游市场在全球范围内具有显著地位。作为世界上第四大入境旅游接待国和亚洲最大的出境旅游客源国，中国拥有全球最大的国内旅游市场。2006年的数据显示，入境旅游人数达到1.25亿人次，其中过夜游客为4991万人次，出境旅游人数为3410万人次。国际旅游收入达到了339.49亿美元，而国内旅游人数则高达13.9亿人次，首次实现了中国居民人均出游1次，国内旅游总收入6230亿元，国际国内旅游总收入为8935亿元。 中国入境旅游客源市场主要由亚洲和东太平洋区域市场占据主体，欧洲和北美市场作为重要的补充。游客特征显示，多次来华游客比例较高，散客游趋势明显，环口岸地域游或单一目的地游的游客增多，游客兴趣主要集中在山水风光、文物古迹和民俗风情上。 中国地处欧亚大陆东南部，位于太平洋西岸，地理条件复杂多样。尽管存在一些不利因素，如地理距离较远等，但也有积极条件，如丰富的旅游资源和多元的文化吸引着世界各地的游客。 在市场分析中，引入了几个关键概念： 1. **亲景度**：亲景度用于衡量一个国家游客对特定目的地的偏好程度，它将目的地的市场份额与其在全国的市场份额相比，以计算出游客对该地的偏爱指数。例如，2006年韩国游客对福建的亲景度为0.28，表示相对于全国，福建在韩国游客中受欢迎程度相对较低。 2. **游客接待指数**：这是一个比较指标，表示某目的地相对于基准参照地接待游客数量的比例，有助于了解目的地的相对吸引力。 3. **游客转移态**：游客转移态描述了在特定时间内游客从一个地方流向另一个地方的强度，由转移比重和接待指数相乘得出。它可以分为流入转移态和流出转移态，分别表示流入和流出的游客流量。 4. **旅游流**：旅游流是一个复杂系统，包括旅游客流、信息流、物流和能流等多个方面。旅游信息流是其他旅游流的先决条件，客流是核心，物流和能流则是伴随客流产生的。 这些概念对于旅游业的规划、营销和管理至关重要，它们帮助政策制定者和行业从业者理解市场动态，优化资源分配，以提升旅游目的地的吸引力和经济效益。随着中国旅游市场的持续发展，对这些概念的深入理解和应用将更为关键，以推动中国旅游业的进一步繁荣。