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CIS、视觉识别与广告三者之间的关系讲义.pptx

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CIS、视觉识别与广告三者之间的关系讲义.pptx

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第九章 CIS 、视觉识别与广

告

9.1 CIS 的发展历史与现状



产品时代



推销时代



形象时代—— CIS 理论产生， 50 年代

在欧美萌芽， 70 年代传入日本及韩国



CIS 的正式兴起，当以 1956 年美国计算机巨人

一国际商用机器公司 (IBM) 引理 CIS 的创举为

标志。当时 IBM 公司的总裁是小汤姆斯，他认

为， IBM 公司有必要在世界电子计算机行业中

树立起一个响当当的形象，且这一形象要涵盖公

司的经营理念，即开拓精神和创造持神，以有利

于市场竞争，使公司挤身于世界大企业之列。于

是他聘请了建筑师、设计权威艾略特 . 诺依斯担

任 IBM 的设计顾问。创造出富有美感的造型，

用蓝色作为公司的标准色，以此象征高科技的精

密和实力 .



20 世纪 50 年代是 CIS 的创立阶段。在这一

阶段，几乎没有形成系统的理论。 60 年代，一

位设计人员沃森 . 马格里斯正式提出 CIS 这个

术语，企业的标识设计不再被看作单纯的工艺

美术创作，而成为以统一企业形象、表达企业

精神的经营战赂的一部分。自此， CIS 理论开

始不断丰富和发展。



70 年代是世界 CIS 运用的全盛时

期。 1970 年，可口可乐公司导入 CIS ，革新

了世界各地的可口可乐标志，从此在世界各地

城起了 CIS 的热潮。

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