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网络营销-第5章.pptx
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网络营销 第五版
朱迪
·
施特劳斯 和 雷蒙德
·
弗罗斯特
第一部分:网络
营销背景
第五章:道德与法律问
题
©2009 Pearso
n
Education, Inc.
Publ
ishing as Pr
entice
Hall
1-1
当人们在网络这个公共场合
写自己的电子邮箱地址
的时候,最大的隐私侵犯行
为实际上就已经发生。
—
帕特里夏
·
西博尔德
(Cu
stomers
.
cor
n
公司
)
1-2
©2009 Pearson
Education, Inc.
Publishing
as Pr
entice Hall
第五章:学习目标
比较道德问题
和法律问题
讨论道德规范
和自我管理
的意义
解释传统环境
和数字环境
下的隐私权保护问
题
解释网络环境
下的版权、
专利权、商标权和
数
据所有权问题
了解网络环境
下言论的道
德和法律问题
1-2
©2009 Pearson
Education, Inc.
Publishing
as Pr
entice Hall
案例:软件盗版行为
©2009 Pearson
Education, Inc.
Publishing
as Pr
entice Hall
1-4
当人们把自己
的软件光盘
借给别人,或者企
业安
装一个没有使
用许可证的
软件时,实际上就
已经
发生了盗版行
为
当非法复制的
软件进行再
复制并传递给其他
人使
用时,便产生
了假冒、盗
版行为
软件版权的保
护力度很弱
的国家会给软件开
发的
厂商造成数十
亿美元的损
失
案例:软件盗版行为
©2009 Pearson
Education, Inc.
Publishing
as Pr
entice Hall
1-5
从全球范围来
说,市场上
销售的软件中有超
过
1/3
是盗版
微软公司使用
的各种应对
方法
:
提议对知识产权立
法
提起民事诉讼
开发反盗版技术
微软公司相信
教育是最好
的工具。你同意这
个观
点吗?
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