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媒介入门
(基础知识)
品牌运营中心
什么是媒介
?
媒介是将讯息从
一端传送至另一
端的载体。
Media
发送者
接收者
“
媒介”是“使双方
(
人或物
)
发生关系的人或事物”
它是以语言
(
书
面和口语
)
、音响、图像
(
静态
和动态
)
等符号来
承载和传输信息的
物质实体。
它是传播通道
的中介物
,
如各类手书媒
介、印刷媒介、
广播媒介、
影视媒介和网络媒
介,包括先进的数
字新媒介(如数字
阅读器、微电影
、
微信等)。
媒介扮演的角色
Point
A
Point B
创意
-
媒介策略
-
媒介执行方案
-
媒介购买
创意经媒介传送,使广
告与消费者产生关
联。
广告的作用
在于透过媒介执行使创
意对消费者产生说
服作用,而从
A点转移到B点。
缺少媒介传播,
品牌与消费者将形
同陌路
。
媒介部的角色
计划、开支、控制客
户的广告预算
我们建议
-钱投在何处
-运用何种媒体
-说明理由
当计划通过之后
-我们购买时段和版
面
-负责帐单之收支正
常
媒介策略
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