基于“今日头条”APP 经营模式研究，通过对“今日头条”APP 的盈利模式、价值定位、战略资源三个方面进行分析，发现经营模式中存在的问题，并提出对策建议，为企业日后地经营提供有力的策略支持。本文对“今日头条”APP 的经营模式进行了深入分析，包括盈利方式、价值定位、战略资源等方面，并对存在的问题进行了讨论和分析，最后提出了优化“今日头条”APP 经营模式对策分析。
关键词：“今日头条”APP ；经营模式；对策
一、“今日头条”APP 盈利方式分析
“今日头条”APP 的盈利模式单一化，主要在于对广告的投放，这种方式可以为“今日头条”APP 每日带来过千万的收入。现今主要的广告涵盖有两种：一种是开屏广告，另一种为原生广告。“今日头条”APP 主推原生广告，目前广告内容涉及的产品推销内容繁多，并且原生广告推荐可以链接到电商的购物页面的功能，对商家和媒体的导流效果十分显著。
二、“今日头条”APP 价值定位分析
对于价值定位我们通常分为两大类，一类是针对用户，一类是在内容上去依据用户群体的特性来决定要传播的内容。通过问卷调查得出使用“今日头条”APP 的用户是 18 岁至 40 岁的人群，包括上班族和学生党两大类人群。在这两类人群当中对于新闻信息的查看男士较女士人数还是更多一些，年龄段的不同对于查看信息的兴趣点也有很大的不同。由此可见用户对于个性化的推荐的急需，今日头条”的个性化推荐的出现极大便捷了人们的生活，无需过多搜寻，直观的查看自我感兴趣点，不仅提高了用户使用的满意度，同时也让它有着更大的发展空间。
三、“今日头条”APP 信息技术涉及要点
如果说一个企业有一个良好的资金链是维持企业经营的血液，那么信息技术则是促进企业发展的动脉。在信息技术方面上，“今日头条”APP 的发展最初就是以它独特的机器算法占据先机，使它在整个新闻类 APP 独树一帜，如今对于后备基础的不断完善，移动终端更加广泛地应用和不断地改善网络环境，实际也是为其发展有着更大的机遇。
四、“今日头条”APP 经营模式问题分析
（一）“今日头条”APP 版权意识薄弱
“今日头条”APP 在用户知识版权维护上就有着一定的欠缺，造成企业的形象大打折扣。未经版权所有者的许可，直接将信息进行传播，在一定程度上对于原著来说都有可能是在侵犯他人版权。
（二）对于信息的筛选的把控力度不够
“今日头条”APP 长期以来对其信息抓取的地筛选不够，而就这一点就会让企业的形象受到沉重的打击。
（三）对于信息的来源单一，信息推送受限于用户群体
由于整个“今日头条”的价值定位是依据用户群体来确立的，发展最初到现在，它主要的运行策略是借助大数据条件下的信息基础对全网信息数据收集，然后根据用户的浏览状况进行个性化推荐，但是这样的推荐当中始终缺乏着“今日头条”APP 自我的特色在其中，同时一旦在全网抓取的信息不足，用户也无法及时地获取自身所需要的内容。
五、优化“今日头条”APP 经营模式对策分析
（一）增强知识版权意识维护用户利益
“今日头条”APP 在用户知识版权维护上就有着一定的欠缺，早期“今日头条”就陷入过一次版权侵权案件当中，由此可见用户的知识产权的维护是作为一个新闻传播者必备的素养，而在版权上出现了问题实际上涉及到一个企业的信誉问题。
（二）依据大数据下条件精准化推送新闻
“今日头条”APP 的一大特色就是个性化推送。大多数用户选择“今日头条”APP 大多也是被它的个性化推送所吸引，但是要维持用户的粘性度，简单的从大量的信息库中筛选，对于一个长期使用的用户来说，可能会失去最初的好奇心，这更需要真正沉下来查看信息的有效性，信息价值是否对自我来说是真正迫切需要的，应该在这些方面加重考虑。
（三）结合市场需求创新研发
对于“今日头条”APP 来说，它的个性化推荐可谓是对它带来了一个良好的开端，可是对于现今的一个大时代而言，固守原本的创新研发一定不足，还需要结合市场需求，创新研发，提高“今日头条”APP 的竞争力和创新能力。
