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大学生对APP广告的态度及其影响因素研究 本文主要研究了大学生对APP广告的态度及其影响因素。通过对127名大学生的随机调查，使用李克特五点式评分，运用SPSS 25.0统计全部6个维度的19个条目的选择率及得分。结果表明，大学生对APP广告的总体态度与资讯性、娱乐性、真实性、互动性显著相关。 关键词：APP广告、大学生、广告态度、影响因素 知识点： 1. APP广告：移动终端上的广告形式，通过移动应用程序（APP）在用户的移动设备上展示广告信息。 2. 大学生对APP广告的态度：大学生对APP广告的总体满意度处于中间偏下水平，需重视APP广告的资讯性、娱乐性、真实性、互动性。 3. 资讯性：APP广告的资讯性是指APP广告是否能够提供有价值的信息，是否能够满足用户的需求。 4. 娱乐性：APP广告的娱乐性是指APP广告是否能够提供娱乐性的内容，是否能够吸引用户的注意力。 5. 真实性：APP广告的真实性是指APP广告是否能够提供真实的信息，是否能够让用户感到可靠。 6. 互动性：APP广告的互动性是指APP广告是否能够提供互动的体验，是否能够让用户参与其中。 7. 干扰性：APP广告的干扰性是指APP广告是否会干扰用户的使用体验，是否会让用户感到不爽。 8. 李克特五点式评分：一种评分方法，用于衡量用户对APP广告的态度。 9. SPSS 25.0：一款统计分析软件，用于处理和分析数据。 10. 移动互联网技术：移动互联网技术是指通过移动设备访问互联网的技术，包括移动应用程序、移动网站等。 11. 网络心理学：研究互联网对人类行为和心理的影响的学科，包括互联网使用对人的影响、互联网上的社会交往等。 12. 广告态度问卷：一种调查工具，用于衡量用户对广告的态度。 13. 数据分析：对所收集的数据进行处理和分析，以获得有价值的结论。 14. 大学生群体：大学生群体是本研究的目标群体，研究他们对APP广告的态度和影响因素。 15. 影响因素：影响大学生对APP广告的态度的因素，包括资讯性、娱乐性、真实性、互动性等。 本研究结果表明，大学生对APP广告的态度与资讯性、娱乐性、真实性、互动性显著相关，对APP广告的总体满意度处于中间偏下水平。因此，APP广告的开发者应重视APP广告的资讯性、娱乐性、真实性、互动性，以提高大学生对APP广告的满意度。