短视频传播特性及用户的“使用与满足”研究——以“抖音 APP”为例.pdf

【抖音APP】是一款由字节跳动公司推出的短视频应用程序，自2016年9月上线以来，凭借其独特的传播特性和用户友好性，迅速积累了庞大的用户基础，成为互联网流量的重要入口。本文主要探讨抖音的传播特性以及用户通过使用抖音所获得的满足感。 抖音APP的使用简便性是其吸引用户的一大亮点。无论是男女老少，都能轻松上手，无需复杂的教程或绑定个人信息。其上下滑动的操作方式简单直观，符合人们的自然交互习惯。此外，视频作为一种信息传播媒介，具有强烈的视觉冲击力和代入感，使得用户无论教育程度如何，都能轻松获取信息。 抖音APP的功能丰富性也是其受欢迎的原因之一。音乐元素在抖音中扮演了重要角色，各种类型的音频内容激发了用户的创作热情，如搞笑段子、原创音乐等。同时，丰富的视频特效，如美颜、变装等，提高了视频的观赏性，促使用户更积极地参与创作。例如，“变老特效”视频引发的广泛参与和分享，展现了抖音在创新功能上的影响力。 再者，抖音的社交属性是其快速发展的关键。用户可以通过导入社交平台账号与好友互动，同时，抖音还会推荐“可能认识的好友”，强化社交网络。点赞、关注、评论和分享等功能，让用户能够与创作者互动，形成个人的社交圈子。 从用户满足的角度看，抖音满足了现代人的娱乐需求。平台上的短视频内容多样，涵盖情感、颜值、萌宠、幽默等多个类别，为用户提供了休闲娱乐的场所。此外，抖音的社交功能让用户得以展示自我，建立社会联系，满足了用户的社交需求。无论是与现实中的朋友互动，还是与网络上的陌生人建立连接，抖音都为用户构建了一个丰富的社交环境。 抖音还承载了情感寄托的功能。用户通过制作和分享短视频，表达个人情感，寻求共鸣。这种情感交流在用户之间形成了深层次的联系，增强了用户的黏性。 抖音APP凭借其简洁的操作、多元的内容、强大的社交功能和情感共鸣，成功吸引了并满足了广大用户的多元化需求，成为短视频行业的佼佼者。随着市场规模的持续扩大，抖音将继续影响着人们的生活方式和娱乐习惯。