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背景介绍
2023年是中国出境旅游市场停摆三年之后的重启之年，上半年中国大陆地区出
境游人次达到4,037万人次，虽整体恢复水平不及2019年同期，但随着各项利好
政策的不断落地、航司运营能力的逐渐恢复、签证办理难度降低以及中国公民
强烈的出境游意愿，出境游市场回暖稳中有序。受行业寒冬影响下暂停更新两
年的《中国出境旅游市场景气报告》也于2023年上半年恢复。
本次调查致力于国内全面开放出境后旅游市场景气的恢复情况，涵盖的五个问
题旨在了解市场对于
出境游人次
、
人均消费
和
总收入
水平在2023年下半年的发
展预期。为了更好地分析和比较中国各地区及城市的出境游市场，我们用特定
的景气指数模型量化了受访者反馈并以指数形式呈现，以便更直观地反映受访
者对出境游市场的预期。
每项问题所呈现的景气指数都反映了市场对整体业绩表现的期望值。该指数的
范围在-150至+150之间，其中“-150”表示市场对预期业绩表现非常悲观，“0”
表示对业绩预期持中立态度，“+150”则表示市场的预期值十分乐观。在此次
调查中，各受访旅行机构以2019年下半年的实际业绩为基准对2023年下半年业
绩进行了预期比较，同时判断了导致预期变化的主要因素，并对主要客源地市
场和到访目的地市场的未来前景进行了展望。
Photo: Zoran Jelaca/CNTB
