三里屯新天地招商推广策划案.PPT

《三里屯新天地招商推广策划案》是一个旨在吸引商家入驻和消费者光顾的综合性商业策划。该策划案深入探讨了品牌定位、市场分析、目标群体以及推广策略等多个关键环节，以确保三里屯新天地在招商阶段和运营阶段的成功。 策划案明确了招商阶段的主要任务，即确定品牌个性，宣传品牌和产品，并吸引投资者。在这个过程中，自我认知至关重要。三里屯新天地被定义为一个大型综合性零售场所，以购物中心模式运营，提供包括大型超市、KTV、咖啡厅和停车场等多元化服务。此外，它并非自营店铺，而是通过出售或出租店铺来吸引商家。 在识别自身优势与劣势时，策划案指出，三里屯新天地地处老三里屯服装市场原址，具备一定的知名度和口碑，地理位置优越，位于繁华的赛特商圈，邻近三里屯酒吧街、使馆区和CBD，这为它带来了高消费能力的客群。然而，品牌的个性尚未明确，且项目仍处于建设初期，这可能影响投资者的信心。 面对行业成长期的机遇，如市场人气旺盛、拆迁带来的投资者及市场空隙，策划案提出了应对策略。针对投资者的从众心理和对未来发展的疑虑，需要通过精心设计的品牌形象和有力的市场前景展示来增强其信心。 目标消费群体被锁定为朝阳区居民、三里屯酒吧街的常客、使馆区外籍人士以及CBD的白领人群，他们年轻、时尚，追求高品质生活，休闲娱乐消费占比高，喜欢购物。因此，品牌个性应体现出时尚、高端和多元化，满足这一群体的消费需求和生活方式。 为了吸引这些消费者，推广策略需要突出三里屯新天地的独特魅力，比如其丰富的业态组合、便利的地理位置以及与周边环境的融合。同时，策划案应考虑举办各类活动，如时尚秀、艺术展览或者音乐节，以增加品牌曝光度，吸引更多目标群体的关注和参与。 三里屯新天地招商推广策划案的核心在于准确把握品牌定位，充分利用地理优势，解决投资者顾虑，精准定位目标市场，塑造独特且吸引人的品牌形象，以此实现商业目标。在执行过程中，不断调整和完善策略，以适应市场变化，确保项目的成功运行。