崂山可乐是一款具有深厚历史底蕴的饮品，源自1905年的青岛崂山矿泉水有限公司。产品线丰富，包括崂山矿泉水、崂山可乐、酷爆果汽等多个品种，其中崂山可乐以添加中草药成分和崂山矿泉水为基底，口感独特，深受一部分消费者喜爱。在上个世纪80年代，崂山可乐曾风光无限，但随着国际大品牌可口可乐和百事可乐的进入，市场份额受到严重挤压，于1997年停产。2004年，崂山可乐以健康型重新上市，主打中草药配方和清爽口感，以满足现代消费者对健康饮品的需求。
消费者分析显示，崂山可乐的主要消费群体集中在学生、白领和层次较高的自由职业者，尤其以16岁至35岁的年轻人为主。这部分人群对时尚敏感，追求个性化和健康生活方式。目前，崂山可乐在市场知名度和美誉度上相对较弱，尤其是在大学生群体中的认知度较低。消费者购买饮料时会考虑品牌知名度、健康属性、包装设计、价格和促销活动等因素。
市场调查结果表明，尽管崂山可乐的饮用比例不高，但大多数人都有尝试过。运动后、无聊时或熬夜时是人们最想喝可乐的时刻，口味是决定购买的重要因素。崂山可乐的知名度有待提升，包装和口味是消费者期望改进的地方。
在市场定位上，崂山可乐面临可口可乐和百事可乐的强劲竞争，它们已建立了强大的品牌文化。崂山可乐应抓住“健康热”的趋势，强调其健康定位，区别于传统碳酸饮料。同时，目标市场应聚焦于对健康生活方式有需求的年轻消费者，特别是25至35岁的白领和女性群体。
进行SWOT分析，崂山可乐的优势在于其独特的历史传承、中草药配方和健康理念，以及青岛本地的地域文化；劣势是品牌知名度低，市场竞争激烈；机会在于健康饮品市场的增长和消费者对健康生活方式的关注；威胁主要来自国际知名品牌和新兴的健康饮品品牌。
为了提升市场竞争力，崂山可乐的广告策划与创意应注重以下几个方面：
1. 强化品牌故事：利用历史悠久的品牌背景，讲述崂山可乐的独特性和文化价值，提高消费者的情感连接。
2. 突出健康元素：在广告中强调其天然矿泉水基础和中草药配方，迎合健康生活潮流。
3. 目标市场精准定位：针对年轻消费者和健康意识强烈的白领，推出符合他们审美的包装设计和营销活动。
4. 增加曝光率：通过各种媒体渠道提高品牌知名度，如社交媒体、网络广告、电视广告等。
5. 创新促销策略：举办各类活动，如买赠、抽奖，吸引消费者尝试并增加复购率。
6. 合作营销：与相关品牌或活动进行联名推广，扩大影响力。
崂山可乐需要通过创新的广告策划和营销策略，突出其独特的产品特点和健康理念，提升品牌知名度和市场占有率，以应对激烈的市场竞争。
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