【品牌定位】是市场营销中至关重要的一环，它关乎一个品牌如何在消费者心中树立独特且吸引人的形象。品牌定位涉及到理解顾客需求，区分品牌与竞争对手，以及制定策略来满足消费者的期望和欲望。连风彦，拥有丰富的营销管理及广告公司经验，通过他的分享，我们可以深入理解品牌定位的重要性。
品牌管理始于对顾客需求的洞察，包括他们的基本需求（NEEDS）和期望（WANTS）。品牌不仅提供功能性的满足，还应该触动消费者的感性需求，从而建立品牌忠诚度。品牌管理过程包括市场分析、品牌情势分析、未来地位设定、测试新产品以及企划与评估。其中，市场分析涵盖了市场定义、区隔和竞争品牌分析，以确定品牌的市场位置。
品牌定位是策略的关键，它基于顾客满意度，追求长期性和竞争性。定位理论的发展经历了USP（独特的销售主张）、品牌形象论和定位论三个阶段。USP强调产品特性与利益，品牌形象论注重塑造品牌在消费者心中的形象，而定位论则主张占据消费者心智中的首位。
定位策略有三种类型：大众化市场定位、利基市场定位和差异化定位。大众化定位面向广泛的消费者，适合未细分的市场；利基市场定位专注于特定细分市场，风险与机会并存；差异化定位则通过不同品牌满足不同市场区隔，虽成本较高，但能有效避免风险。
品牌定位可以分为产品定位、品牌定位和企业定位三个层次。产品定位关注产品核心价值和附加服务，确保消费者在需要时能想到该产品。品牌定位超越了产品本身，成为消费者情感联系的象征，如索尼代表创新科技。企业定位则是最高层次，它不仅影响消费者，还涉及所有相关方，需要对企业所在行业和核心竞争力有深刻理解。
通过有效的品牌定位，企业能更好地传达品牌价值，创造独特的品牌形象，提升消费者忠诚度，并最终在竞争激烈的市场中脱颖而出。品牌定位的过程需要深入消费者研究，理解市场动态，以及清晰地定义品牌的核心价值和传播方式，以确保品牌信息准确无误地传递给目标受众。
