媒介整合与互动电视.pptx

本文主要探讨了媒介整合与互动电视的相关概念和发展趋势，特别是在技术领域的应用。随着互联网的普及，尤其是宽带网络的快速发展，传统媒介形态如电视受到了前所未有的挑战。互联网的多媒体和交互性特性使其成为了第四代大众媒体的代表。 媒介整合（Convergence）是指不同媒介形态之间的边界逐渐模糊，形成一个综合的传播和营销平台，即全方位服务网络（FSN）。在这个过程中，信息源、设备制造商、网络运营商和终端用户共同构成了一个整合宽带生态系统。其中，广电和电信是媒介整合的主要推动者，分别提出了交互电视（iTV）和整合宽带网络（IBN）的概念。 交互电视（iTV）是一种新型的电视形态，它不仅提供音视频内容，还具备即时交互、个性化服务和海量信息处理等功能。例如，电子导视系统（EPG）允许观众进行分类搜索、定制节目，并可能实现付费点播。这种服务的出现，使得电视媒体可以提供类似互联网的个性化体验，如B2B和B2C电子商务，以及电子政务（E-Gov）等。 派格太合作为一家企业，看到了这个领域的商业机会，提出了几个战略方向。一是关注新技术和媒介融合的可能性，包括电信的宽带多媒体网络和移动无线上网平台；二是抓住机顶盒行业标准，特别是电子导视系统（EPG）在信息家电行业的影响力；三是利用资本和专业制作能力开发针对特定受众的收费点播节目。 全球范围内，交互电视的发展前景十分广阔。预计在未来几年内，用户数量和相关销售额都将大幅度增长。美国的时代华纳和默多克的天空环球网络集团都在积极布局这一领域，通过电子导视系统提供更丰富的服务，如节目预告、在线购物和个性化内容。 总结起来，媒介整合与互动电视的崛起改变了传统媒体格局，带来了全新的商业机会和用户体验。随着技术的进步，我们可以预见，未来的电视将不仅仅是观看节目的工具，而是集多媒体、交互性和个性化服务于一体的综合平台。企业需要紧跟这一趋势，不断创新并适应这个快速变化的市场环境。