在企业网络营销中，有效把握客户来电是至关重要的，因为沟通环节是企业成功的关键。以下是一些关键知识点：
1. 联系方式的设置：确保在每个产品和公司介绍页面都提供直接的联系方式，包括400服务热线、专门的业务热线、详细的地址、传真、电子邮件和即时通讯工具如MSN。选择400热线可以提升品牌形象，而由业务能力强的人员接听和跟进客户电话可以提高转化率。
2. 在线客服的重要性：保持在线客服实时在线，以便及时响应潜在客户的需求，抓住销售机会。在线客服系统应完善，避免出现无人回应或功能无效的情况。
3. 电话接听策略：所有广告和网站上的电话应由指定的专业销售人员或销售经理接听，并进行电话记录和效果评估。定期对这些人员进行营销培训，建立常见问题解答（FAQ）系统，以提高服务质量。
4. 成交技巧：
- 直接成交法：简单明了地询问是否可以直接成交，如“我能否为您开具发票？”
- 假定促成交易：假设客户已经决定购买，然后讨论产品的益处，如“这套设备将帮助您节省电费并提高效率。”
- 提供选择促交法：给客户两个或三个选择，让他们决定，例如“您想要这款还是那款？”
- 唯一机会成交法：强调商品的稀缺性或限时优惠，促使客户立即行动。
- 让步成交法：通过提供额外优惠，如免费维修或延长保修期，来促进成交。
- 保证成交法：提供服务保障，消除客户的疑虑，如“我们负责全程服务，您无需担心。”
5. 客户跟进：对于咨询过的客户，应在短时间内进行电话跟进，特别是在服务行业中，这可以显著提高成交率。例如，太阳雨鲜花的例子展示了通过改善服务质量和跟进机制，可以提升转化效果。
6. 服务营销：
- 定义：服务营销是在满足消费者需求的基础上，通过一系列活动来优化消费者的体验。
- 方向：关注老客户的价值提升，鼓励客户推荐新客户。
- 要点：建立良好的客户关系，确保客户满意度，并保持强烈的营销意识。
- 方法：提供超值增值服务，关注关键时刻，如节假日，为客户解决紧急问题，倾听客户需求。
企业应注重沟通环节的每一个细节，通过有效的联系方式、专业的电话接听策略、高效率的成交技巧以及优质的服务营销，来最大化网络营销的效果，抓住每一个可能的商业机会。
