奥美广告brandimpactmediaplanning.pptx

【奥美广告Brand Impact Media Planning】是一份关于广告媒体策划的专业演示文稿，主要探讨了在1999年及之后的营销环境变化和技术发展对广告行业的影响。这份文稿虽然没有提供完整的文本内容，但从给出的部分信息中，我们可以提炼出以下几个关键知识点： 1. **营销趋势变化**：在1999年的数据中，68%的消费者受到传统广告的影响，而随着互联网的兴起，58%的消费者受到了在线营销的影响。这表明当时已经出现了从传统营销向网络营销的转变。 2. **消费者行为分析**：74%的消费者对品牌的看法受到个人体验的影响，这强调了用户体验在品牌建设中的重要性。同时，12%的人受到同伴影响力的影响，揭示了口碑传播在品牌传播中的作用。 3. **营销渠道对比**：文稿中提到了在线营销与传统营销的对比，包括网络广告和如报纸、杂志等传统媒体广告，以及口碑和媒体报道对消费者的影响。这显示了企业需要综合考虑多种营销渠道来构建全面的品牌策略。 4. **技术革新**：尽管没有详细的技术内容，但"技术"标签暗示了文稿可能讨论了新技术如何改变广告的投放方式，例如Web Ads（网络广告）的发展，以及如何利用互联网进行精准营销。 5. **数据分析与决策**：SLIDE 13中提到的数据分析（如7天内3次曝光，以及300+和100,000+的数字）可能涉及到媒体投放的效果监测和优化，强调了数据驱动的决策在现代广告策划中的关键地位。 6. **学习与适应**：最后的"TEST LEARN EVOLVE"强调了在快速变化的市场环境中，持续测试、学习和进化是保持竞争力的关键。这可能是对广告行业从业人员的一个重要提醒，要求他们不断适应新技术和消费者行为的变化。 7. **结尾的引言**：虽然文稿的最后几页包含了一些与主题不太相关的语录，但它们可能是在鼓励参与者积极面对挑战，设定目标，并追求卓越，这同样适用于广告行业的竞争环境。 总体而言，这份文稿涵盖了广告策划的多个方面，包括营销策略的转变、消费者行为的影响因素、不同营销渠道的比较、技术应用的重要性，以及在变化中持续学习和适应的必要性。对于理解1999年及之后的广告行业动态和策略制定具有重要参考价值。