在大型活动策划与管理中，品牌策划是至关重要的一个环节，尤其在技术驱动的现代市场环境中。品牌不仅是一个标识，更是一种无形资产，能够提升拥有者的价值，并通过独特的名称、术语、标记等与竞争对手区分开来。品牌的成功在于它能够建立客户忠诚度，使消费者在众多选择中倾向于某一特定品牌。
在进行展览品牌定位时，首先需要明确竞争目标，了解竞争对手，确定自身的经营领域和展览范围。接着，深入市场细分，寻找目标参展商和观众，分析他们的类型、参展层次以及习惯和偏好。在此基础上，挖掘潜在的竞争优势，如较低的办展成本、多元化的展会功能（如成交、信息交流、新品发布、展示等）。然后，通过对这些优势的甄别和对比分析，明确自身在竞争中的独特地位。
品牌定位方法包括目标参展商及观众定位、参展感受定位、展览形式定位等。具体策略则可采用特色定位，强调展览的独特性和差异化；利益定位，突出展览能带给参展商和观众的实际利益；功能定位，聚焦展览的核心功能和服务；竞争定位，明确在市场竞争中的角色；品质价格定位，平衡产品质量和价格；类别定位，将展览与某一特定行业或主题紧密关联。
展览品牌形象设计是品牌战略的重要组成部分，它是企业长期经营和正确决策的体现。企业形象识别系统（CIS）包括视觉识别（VI）、行为识别（BI）和理念识别（MI）三个层面。视觉识别主要涉及企业名称、品牌标志、标准字、标准色、企业造型等，以及在各种应用场景中的统一应用，如办公环境、广告传播、展示陈列等。行为识别则涵盖企业内部管理、员工教育、福利、生产效率，以及对外的市场调查、公共关系、公益活动等。理念识别则是企业的经营哲学、企业精神、价值观，以及广告和员工行为背后的理念基础。
展览品牌形象设计的具体内容可能包括展会的视觉元素，如现场布置、宣传册设计、标准色彩和字体，以及信封信笺、吉祥物和广告设计等，所有这些都是为了构建一个一致、鲜明且吸引人的品牌形象，以提高展览的知名度和吸引力，最终促进活动的成功。
