【知识点】
1. **红酒市场分析**：中国红酒市场呈现出快速增长的态势，红酒消费逐渐成为主流，这得益于消费者对健康生活方式的追求以及对西方文化的影响。
2. **企业定位**：印象酒业作为国内红酒行业的领军企业，致力于普及葡萄酒消费，发起“新生活”运动，旨在推动葡萄酒从奢侈消费品转向日常消费品。
3. **产能与供应链**：印象酒业通过自建、联合投资和租赁等方式，拥有全国多个葡萄产区的产能，确保了大量优质原酒的生产能力，占据了国内市场的领先地位。
4. **生产设施**：公司在上海南汇区投资建设远东最大的葡萄酒物流、存储和加工灌装中心，进一步提升了其在葡萄酒进口和灌装领域的地位。
5. **产品创新**：印象酒业推出全新产品阵列，包括超便利散装葡萄酒、与啤酒厂合作的葡萄汽酒和创新包装的葡萄酒，旨在降低消费门槛，扩大市场覆盖。
6. **品牌战略**：印象酒业实施品牌联盟策略，通过与地方强势啤酒厂合作，利用其生产和销售网络，扩大产品的市场影响力。
7. **包装变革**：通过采用利乐或康美包装，提高葡萄酒的便携性和降低包装成本，促进葡萄酒更广泛地融入消费者的日常生活。
8. **市场推广**：印象酒业通过大众传媒的高调投放，如中标中央一台黄金时段广告，以及区域性的整合传播运动，提高品牌知名度和美誉度。
9. **品牌策略**：“印象”品牌的开放平台策略允许与其他品牌合作，创造“XX印象”联合品牌，增强品牌协同效应。
10. **市场营销**：通过前期的新闻公关和广告投放，印象酒业已经在销售渠道、终端和消费者中建立了坚实的市场基础，为大规模销售铺平道路。
印象酒业以其强大的生产能力、创新的产品策略和有力的品牌推广，正在引领中国红酒市场的新趋势，致力于让葡萄酒成为全民消费的主流饮品。
