品牌管理手册详细阐述了品牌建设的重要性和一系列相关策略。品牌管理是企业管理的核心目标之一，它涉及品牌定位、产品管理、广告媒介、促销推广、公共关系以及市场调研等多个方面。品牌管理和销售管理是品牌建设的两条主线，它们相互依存，共同作用于品牌线，以达到市场份额的最高峰。
品牌建设的"7+8"模式强调了品牌管理的七个关键内容，包括品牌定位、市场调研、广告、促销、公共关系、生动化渠道和产品管理，而销售管理则涵盖八个基本元素，如销售组织、销售队伍、分销模式、销售促销、渠道细分、生动化、销售执行和配送。这两者的协同作用形成推拉合力，推动品牌线的发展。
品牌定位是品牌管理的基础，需要明确品牌的核心价值和目标消费者群体。品牌定义通常包括名称、术语、标记、设计等元素，用于区分产品或服务。品牌不仅提供识别功能，创造差异化优势，还承载着企业的承诺，通过有效传播在消费者心中建立品牌印象。
品牌与产品之间存在显著差异，品牌是无形的，存在于消费者心智中，具有唯一性和持久性，而产品则是有形的，可复制且有生命周期。品牌资产包括品牌知名度、品质认知、品牌联想和品牌忠诚度，其中品牌忠诚度是品牌价值的关键。
品牌属性源于产品属性，包括核心利益和核心价值等，这些都是塑造品牌形象和吸引消费者的重要因素。通过持续的市场调研，企业可以了解消费者需求，调整品牌策略，以适应不同发展阶段的品牌建设和销售管理需求。
品牌管理手册强调了构建和维护强大品牌的重要性，以及实现这一目标所需的综合策略。品牌管理与销售管理的紧密配合，以及对品牌定位、市场调研、广告、促销、公共关系等环节的深入理解和实践，是确保品牌成功的关键。
