【可口可乐年度促销计划】的PPTX文件详细阐述了可口可乐公司针对2008年新年期间的促销策略，旨在通过一系列活动提高品牌曝光度，增加产品销量，提升消费者购买体验。该计划主要涉及以下几个关键知识点：
1. **主题与时间**：促销活动主题为“可口更可乐，羊年喜洋洋！”活动时间为2008年12月16日至2009年2月16日，涵盖了中国农历新年的关键时段。
2. **参与品牌与包装**：活动覆盖可口可乐、雪碧和芬达三个品牌。第一阶段促销包装为CNY加量不加价，包括PET2.3L和PET1.5L。第二阶段推出全球新商标包装，包括CAN、PET500mL/1.25L/2L，以及Fanta的新曲线瓶包装。
3. **销售渠道**：2.3L包装主要面向现代渠道（如卖场、超市及便利店），1.5L包装面向所有渠道，尤其关注传统贸易（General Trade, GT）和餐饮酒楼。其中，全球新商标方案会另行发布。
4. **产品分配**：不同地区的包装分配数量有所不同，例如福清、泉州、漳州等地对PET2.3L、1.5L以及1.5L贺岁版全包纸箱有不同的需求量。
5. **促销活动**：新年期间的主要促销项目包括：
- 卖场、超市的大型陈列：计划在200家KA（Key Accounts，关键客户）和150家普通超市及便利店进行堆位陈列，其中15家KA将有特殊造型堆位。
- GT生动化陈列及进货奖励：GT渠道的CNY新包装铺货，订货赠送“福”字贴和3D年历海报，配合各种POP资源。
- 二、三级批发商陈列奖励：目标覆盖800家客户，陈列CSD1.5L和QOOC产品，提供1.5L贺年全包纸箱。
- 餐饮渠道促销、团购奖励项目和旅游渠道促销：分别设有60,000元、30,000元和20,000元的预算，具体方案会在11月中发布。
6. **营销物料**：包括加量海报、贺岁海报、空白海报、吊旗、贺岁POP、堆位信息牌、货架牌、柜台陈列架等，以及可能的贺岁礼品如灯笼。
7. **时间规划**：从包装生产、产品铺货、POP制作到礼品分发，都有明确的时间表，确保各项活动按时推进。
这个年度促销计划充分体现了可口可乐公司对市场趋势的把握、渠道管理的精细度以及对消费者心理的洞察，通过精心策划的促销活动，旨在增强品牌影响力，激发消费者的购买欲望，从而实现销售目标。
