凉茶媒介提案.pptx

媒介提案是企业在制定广告策略时的关键环节，尤其在竞争激烈的凉茶市场中，正确的媒介策略对于品牌的知名度和美誉度提升至关重要。这篇“凉茶媒介提案”着重探讨了如何通过科学的媒介规划，来达到品牌推广的目标。 媒介目标明确为在广东地区快速提升万吉乐凉茶的知名度和美誉度，同时推动招商和销售。目标受众定位在15岁以上的人群，尤其是15-35岁的年轻时尚人群。投放时间设定在2008年4月至2009年2月，覆盖了一级市场如广州、珠三角和深圳，以及二级市场即广东省其他地级市。预算区间为500至800万元人民币，计划制作30"、15"、10"和5"四种长度的广告版本。 分析产品广告环境，可以看出液体饮料行业的广告投放具有明显的季节性，高峰主要集中在5月至8月，与销售旺季相吻合。在凉茶市场，王老吉、香雪上清饮和和其正三品牌占据主导地位。王老吉的广告投放量最大，其中红罐王老吉饮料的广告投入尤为显著，主要在2月和4月至10月进行脉动式投放，并且以广东的省级电视台为主，辅以重点市场的地方频道。而香雪上清饮则主要依赖珠江频道，并辅以广州地区频道和少量地方台投放，主要市场集中在广州。 通过对竞争对手的广告投放分析，可以为万吉乐凉茶制定出有针对性的媒介策略。在媒体选择上，可能需要考虑在省级电视台和重点市场的频道上均衡投放，以覆盖更广泛的受众。同时，考虑到凉茶销售的季节性，广告投放应与销售高峰期相匹配，强化品牌存在感。 此外，为了吸引年轻时尚的目标受众，可以考虑利用新媒体平台，如网络视频、社交媒体等进行广告投放，以增强品牌在年轻人中的影响力。同时，通过精准的时段安排和创意广告内容，提高广告的观看率和记忆度，从而提升品牌知名度和美誉度。 媒介策略的制定不仅需要基于历史数据分析，还需要结合市场趋势、竞品动态以及消费者行为变化等因素。因此，媒介提案不仅要提供具体的投放建议，还需对可能的风险和机遇进行评估，确保媒介投资能够产生最大的市场回报。在执行过程中，应持续监测广告效果，及时调整策略，以实现媒介目标并优化投资效益。