会计报表分析pmp.pptx
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公
司
理
财
吉
林
大
学
商
学
院
Mini Case
·
想使 3.85 亿美元消失无踪并不是一件容易的事情，
但这个正是美国在线（ AOL ）所做的。 1996 年 9
月， AOL 重新调整了自己的资产负债表，作出了一
项 3.85 亿美元的扣除。这实际一抹去了该公司 11 年
历史中所宣布的全部利润，以及全部的所有者权益
数额。
·
美国在线的问题在如何处理促销成本。如免费注册
邮件中赠与磁带和 CD 。如此大规模的营销活动花
费不菲，而且大多数企业在营销活动的当季就将相
关的费用予以扣除。但 AOL 选择了一种不同的方
式，它在两年的期间内按比例扣除这些费用。例如
在 1996 年， AOL 实际发生促销费用是 3.63 亿美
元，但是它只扣除了其中的 1.26 亿美元，从而获得
了 0.65 所美元的税前利润。
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