【伊利酸牛奶公关推广传播策略】的PPTX文件主要探讨了伊利品牌在酸奶市场中的公关传播策略，尤其是在面临激烈竞争和技术要求高的背景下如何脱颖而出。以下是相关知识点的详细说明：
1. **酸奶市场发展趋势**：酸奶市场的增长率高于白奶，预计未来五年将持续快速发展，成为乳品企业的关键竞争领域。酸奶市场竞争的焦点在于乳品企业的冷链建设、新品研发和渠道管理能力。
2. **技术要求**：由于酸奶的生产工艺和技术门槛较高，酸奶市场竞争实质上是技术实力的较量。伊利通过引进LGG益生菌，提升了产品独特性，强化了品牌差异化。
3. **LGG益生菌**：LGG是一种全球知名的益生菌，具有强大的活性和稳定性，能有效改善肠道微生态平衡，且在产品保质期内保持稳定的活菌数量。伊利与LGG的合作，旨在利用其科研成果提升产品品质和品牌形象。
4. **竞争对手分析**：
- 蒙牛：蒙牛通过LABS益生菌群和独特的营销策略，如“蒙牛益生菌酸牛奶全家总动员”赞助活动，以及产品原创广告歌征集等，提升了市场占有率和品牌影响力。
- 蒙牛的优势包括持续的市场领导地位、高活性益生菌的使用、与知名媒体的合作及强大的品牌建设。
5. **光明、三元的竞争**：光明因质量问题影响了酸奶业务，而三元则侧重于酸奶和高利润业务的发展，主要集中在京津唐地区。
6. **伊利应对策略**：伊利通过与奥运冠军郭晶晶合作，运用体育营销提升品牌形象，同时应对竞争对手的恶意攻击，采取积极的公关策略维护品牌信誉。
7. **LGG益生菌优势**：LGG的科研背景深厚，功能性与安全性得到广泛认可，其稳定性和对胃肠道环境的适应性使得伊利的产品更具竞争力。
8. **竞争分析与合作**：伊利与CCTV合作的情感营销，以及与行业组织和国际企业的合作，展示了其在公关传播上的策略多样性和深度。
伊利在酸奶市场的公关推广传播策略聚焦于利用LGG益生菌的技术优势，结合体育营销和品牌合作，提升品牌知名度和好感度，同时有效应对竞争对手挑战，巩固市场地位。
