世茂哈尔滨品牌营销推广策略规划.pptx

【世茂哈尔滨品牌营销推广策略规划】 世茂集团在哈尔滨的品牌营销推广策略是基于其独特的优势，包括品牌实力、大规模开发、优越的自然和人文环境、核心地理位置以及优质的物业服务。在2006年，随着产品类型的多元化和市场竞争的加剧，世茂哈尔滨滨江新城面临着新的挑战。唐都意在研发适应2006年市场变化的行销传播策略，旨在通过精准的策略指导和执行管理，实现项目销售和品牌价值的双重提升。 2004年，世茂集团以品牌和区位价值为核心，利用大型公关活动、媒介接触以及户外广告等方式，成功引起哈尔滨市民的关注，塑造了品牌形象，同时也教育了市场关于地产投资的知识。世茂集团在这一年主要展示了其品牌、规模、临江豪宅的诠释，以及豪华会所和奢侈售楼处，这些元素在哈尔滨市民心中留下了深刻印象。 2005年，世茂哈尔滨滨江新城继续成长，推广主题转向了一区、三区、四区的特色，但传播策略出现了问题。广告定位缺乏有力的利益支持点，平面表现风格温和，未能充分展示大盘的震撼力；广告形式单一，虽然投入大，但消费者接触点有限，市场反应不强烈。形象传播缺乏连贯性，诉求点过多且分散，导致品牌形象模糊，整体优势无法有效传达，与竞争对手的差异化不明显。 针对这些问题，世茂需要进行品牌基因检索，重新审视其超大规模、超级品牌、超级景观、超级会所、超级配套、超级产品线和超级物业等核心优势。世茂哈尔滨滨江新城应强化400万平米的荣耀之城形象，突出"百亿新城"的超级品牌地位，强调千米江水、私家码头、五大主题景观园林等超级景观，以及东三省最奢华的会所和全面的配套设施。同时，优化产品线的展示，确保每个卖点都能精准传递给目标客户，并通过整合各种营销渠道，增强广告的到达率和影响力，形成一致的品牌传播主线。 总结来说，世茂哈尔滨滨江新城的营销推广策略需要从以下几个方面进行调整和完善： 1. 强化品牌核心价值：提炼出强有力的利益点，使广告定位更具说服力。 2. 丰富广告形式：利用多元化的媒体平台，增加消费者接触点，提高市场响应度。 3. 确立品牌形象一致性：在整体形象深入人心后再进行细分卖点的传播，避免形象的跳跃和不确定。 4. 优化诉求点：集中卖点，明确传播方向，有针对性地进行沟通。 5. 提升传播效率：通过系统策略引导大众传播，将世茂的核心优势充分展现，与竞争对手形成差异化。 通过以上策略调整，世茂哈尔滨滨江新城有望重振雄风，再现当年的霸气和影响力，进一步巩固其在哈尔滨市场的领导地位。