58移动SEO复盘与思考-曹继忠.pdf

### 58移动SEO复盘与思考 #### 一、做移动SEO的理由 - **背景与契机**：2013年秋天，58同城注意到一个现象——仅由4人组成的移动网页（H5）小组竟然能带来与40人以上的APP小组相近的日活跃用户量。这一发现促使公司开始重新评估移动端的重要性及其对于获取新用户的关键作用。 - **用户行为分析**：通过进一步分析发现，新用户更倾向于通过搜索引擎找到H5页面，而老用户则更多地使用APP。这表明H5页面是获取新用户的最佳途径之一，特别是对于那些低频次使用的业务场景。 - **战略调整**：鉴于上述观察，公司认识到需要将更多的资源和注意力转移到H5页面上，以充分利用其作为新用户入口的作用，并支持APP的持续增长。 #### 二、移动SEO做什么？ - **组织结构调整**：为了更好地支持移动SEO的发展，公司采取了一系列措施，包括要求所有产品经理参与H5和APP的相关工作；优先展示移动报表；项目优先考虑H5和APP，随后才是PC端；以及将SEO考核指标完全集中在H5上，PC端只需维持基本运作。 - **关键决策**：从2014年起，任何涉及PC端的工作量超过两周的项目都需要经过高级管理层的审批才能获得资源。这些举措反映了公司对移动化的坚定承诺，以及对于SEO在移动端的重要性的深刻理解。 #### 三、移动SEO怎么做？ - **方法论构建**：曹继忠强调了建立一套系统化的方法论对于移动SEO的重要性。他分享了一套名为“SEO九宫图”的工具，旨在帮助团队识别并解决各种问题，从而提高SEO效率。 - **品类偏差分析**：通过对不同类别的SEO流量进行M/PC对比分析，可以识别出哪些类别的移动流量表现更好。例如，二手物品交易、宠物等相关类别在移动端的表现通常优于PC端。 - **三维扫描**：通过竞品偏差、行业偏差和自身偏差三个维度进行综合评估，可以帮助团队更好地定位自身的优势和不足之处，从而做出更加精准的战略规划。 #### 四、经历过的那些坑 - **常见的技术问题**：在推进移动SEO的过程中，58同城也遇到了一系列挑战，如备案与续费问题、HTTP状态码201错误、302重定向错误等。这些问题虽然看似简单，但如果不及时处理，可能会对SEO造成重大影响。 - **监控与数据管理**：此外，监控程序的停摆以及数据丢失也是常见的陷阱，这些问题往往会导致SEO效果大打折扣。 #### 五、还有一些想说的事 - **未来发展**：曹继忠提到了未来可能探讨的话题——“SEO锦衣卫”是如何培养出来的。这里暗示了在未来的几年里，58同城将继续关注SEO领域的人才培养和发展，以及如何通过系统的培训和支持体系来打造一支强大的SEO团队。 - **新的征程**：随着分类广告市场的竞争逐渐平息，58同城将目光转向了新的领域——O2O服务市场。58到家等项目将成为公司下一个重要的增长点，标志着公司进入了全新的发展阶段。 通过这篇复盘与思考，我们可以看到58同城在移动SEO方面所做的努力和取得的成绩，同时也为我们提供了一些宝贵的启示和经验教训。