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化妆品市场需求分析.docx
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化妆品市场需求分析
篇一:化妆品市场分析
第一章 化妆品市场分析
第一节 化妆品市场规模
一、2021-2021 年化妆品市场规模及预报
二、化妆品市场结构
三、化妆品市场竞争分析
其次节 化妆品市场消费调研分析
一、化妆品市场消费特征
二、化妆品市场区域消费态势
其次章 化妆品市场市场营销观念和市场定位
第一节 市场营销观念
其次节 目标市场选择
一、化妆品细分市场分析
二、公司化妆品的 SWOT 分析
第三节 市场定位
第四节 市场竞争战略
第三章 化妆品企业的市场营销策略
第一节 产品策略
一、化妆品企业产品现状
二、化妆品产品层次分析
三、产品组合
四、产品品牌
五、产品包装
其次节 价格策略
一、化妆品产品成本状况
二、化妆品的价格现状
三、化妆品终端的价格问题
第三节 分销渠道策略
第四节 促销策略
一、促销工具
二、营销传播组合
三、促销现状
四、广告的认识
第五节 化妆品市场营销 4P 模式
一、产品策略
二、价格策略
三、渠道策略
四、促销策略
五、营销策略组合
第四章 化妆品企业市场营销活动的组织与掌握
第一节 营销组织与人力资源
一、外派机构
二、将来组织机构
三、营销组织的人力资源管理
其次节 营销费用掌握
一、营销费用掌握的总体思路
二、营销费用的内容
三、营销费用预算
四、营销费用方案
五、营销费用方案的执行
六、营销费用方案执行检查、掌握
一.市场背景分析:
1 自古以来,漂亮就是人们所追求的。胭脂水粉更是女子
们不行缺少的生活用品。随着经济的进展,人们的生活水
平显著提高。现在人们追求的也不仅仅是生活的温饱,漂
亮是人们生活中必不行少的装饰。所以随着近年来化妆品
市场的崛起,各种品牌的化妆品如雨后春笋般呈现在广阔
消费者面前。进展伴随着竞争,竞争又塑造着精品。化妆
品市场的激烈竞争使在此行业中立足和进展更为困难,但
是也体现了该行业的巨大的进展前景和巨额利润。2 据中华
商业信息中心调查表明,随着人们消费观念的日新月异,
人们对化妆品的共性化、功能化等提出了更高的要求,专
家分析,保鲜、抗年轻、生物技术将成为 21 世纪化妆品进
展的方向,美容化妆品市场将连续升温。目前,全国各地
的美容院约 10 万多家,仅北
京就有 3000 多家。美容业肯定会带动化妆品产业的快速
进展,从大量调查来看化妆品市场前景看好。
二.营销目的:
开拓化妆品网上销售市场,建立独具特色的网上商店。
提高网上商店的知名度,使之成为一个具有较大影响力的
网上平台。
促进销售份额,赢得更多利润,在化妆品竞争市场开拓宽
阔空间。
切实为广阔消费者供应更完善的化妆品,服务于广阔消费
者,受益于广阔消费者。
三.营销内容:
聚集各种品牌的化妆品,独树一帜,更加注重纯自然?的
绿色健康商品。另外,所谓爱美之心人皆有之,现在化妆
品不再是女士的专利,所以不能只销售传统的女士化妆品
要对那些追求健康完善的男士们也要考虑在内。所以有必
要开拓男士化妆品市场的宽阔空间。
四.产品分析:
优势:科学技术快速进展,化妆品越来越具有科学含量。
真正实现了科技与自然的完善结合。产品效果越来越奇妙
对人们健康美容切实起到了特别重要而又显著的作用。随
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lsadm1982
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