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化妆品市场需求分析.docx
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化妆品市场需求分析
篇一:化妆品市场分析
第一章 化妆品市场分析
第一节 化妆品市场规模
一、2021-2021 年化妆品市场规模及预报
二、化妆品市场结构
三、化妆品市场竞争分析
其次节 化妆品市场消费调研分析
一、化妆品市场消费特征
二、化妆品市场区域消费态势
其次章 化妆品市场市场营销观念和市场定位
第一节 市场营销观念
其次节 目标市场选择
一、化妆品细分市场分析
二、公司化妆品的 SWOT 分析
第三节 市场定位
第四节 市场竞争战略
第三章 化妆品企业的市场营销策略
第一节 产品策略
一、化妆品企业产品现状
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二、化妆品产品层次分析
三、产品组合
四、产品品牌
五、产品包装
其次节 价格策略
一、化妆品产品成本状况
二、化妆品的价格现状
三、化妆品终端的价格问题
第三节 分销渠道策略
第四节 促销策略
一、促销工具
二、营销传播组合
三、促销现状
四、广告的认识
第五节 化妆品市场营销 4P 模式
一、产品策略
二、价格策略
三、渠道策略
四、促销策略
五、营销策略组合
第四章 化妆品企业市场营销活动的组织与掌握
第一节 营销组织与人力资源
![](https://csdnimg.cn/release/download_crawler_static/29415048/bg3.jpg)
一、外派机构
二、将来组织机构
三、营销组织的人力资源管理
其次节 营销费用掌握
一、营销费用掌握的总体思路
二、营销费用的内容
三、营销费用预算
四、营销费用方案
五、营销费用方案的执行
六、营销费用方案执行检查、掌握
一.市场背景分析:
1 自古以来,漂亮就是人们所追求的。胭脂水粉更是女子
们不行缺少的生活用品。随着经济的进展,人们的生活水
平显著提高。现在人们追求的也不仅仅是生活的温饱,漂
亮是人们生活中必不行少的装饰。所以随着近年来化妆品
市场的崛起,各种品牌的化妆品如雨后春笋般呈现在广阔
消费者面前。进展伴随着竞争,竞争又塑造着精品。化妆
品市场的激烈竞争使在此行业中立足和进展更为困难,但
是也体现了该行业的巨大的进展前景和巨额利润。2 据中华
商业信息中心调查表明,随着人们消费观念的日新月异,
人们对化妆品的共性化、功能化等提出了更高的要求,专
家分析,保鲜、抗年轻、生物技术将成为 21 世纪化妆品进
![](https://csdnimg.cn/release/download_crawler_static/29415048/bg4.jpg)
展的方向,美容化妆品市场将连续升温。目前,全国各地
的美容院约 10 万多家,仅北
京就有 3000 多家。美容业肯定会带动化妆品产业的快速
进展,从大量调查来看化妆品市场前景看好。
二.营销目的:
开拓化妆品网上销售市场,建立独具特色的网上商店。
提高网上商店的知名度,使之成为一个具有较大影响力的
网上平台。
促进销售份额,赢得更多利润,在化妆品竞争市场开拓宽
阔空间。
切实为广阔消费者供应更完善的化妆品,服务于广阔消费
者,受益于广阔消费者。
三.营销内容:
聚集各种品牌的化妆品,独树一帜,更加注重纯自然?的
绿色健康商品。另外,所谓爱美之心人皆有之,现在化妆
品不再是女士的专利,所以不能只销售传统的女士化妆品
要对那些追求健康完善的男士们也要考虑在内。所以有必
要开拓男士化妆品市场的宽阔空间。
四.产品分析:
优势:科学技术快速进展,化妆品越来越具有科学含量。
真正实现了科技与自然的完善结合。产品效果越来越奇妙
对人们健康美容切实起到了特别重要而又显著的作用。随
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