游戏-微软GDC透视：AI正在真实革新游戏制作、运营
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2023-04-14
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证券研究报告·行业动态
微软 GDC 透视：AI 正在真实革新
游戏制作、运营
核心观点
本周，微软举办游戏开发者大会，分享育碧、Roblox、完美世界及
rct.ai 等初创公司利用 AI 优化游戏制作和运营等环节。
具 体 来 看 ： 1） 2D/3D 游 戏 资 产 快 速 创 建 ： Roblox 推 Material
Generator 据 文 字 提 示 生 成 游 戏 物 品 ； 完 美 世 界 使 用 Stable
Diffusion 生成场景、武器、饰品、物品；2）NPC/对话剧情/关卡设
计：沙盒 VR 游戏 Modbox 使用 GPT 与 Replica 语音合成技术，创造自
然的 NPC；育碧推 Ghostwriter 辅助游戏剧情对话设计；3）游戏运营
与经济系统管理：Azure PlayFab ML 等预测和留住游戏流失玩家；
PlayFab Economy V2 为游戏创建、管理虚拟货币、物品等。
我们认为，越来越多游戏公司正在使用 AI 技术革新游戏的制作、运营
环节，短期看降本，中长期体验升级带来增收的逻辑成立：
1）VR 游戏、大型多人同时在线（MMO）等制作复杂、运营重度的品类
最受益；2）以对话、剧情为核心的女性向等品类有望功能和体验升
级；3）AI/虚拟人帮助游戏直播、电竞解说、社区活跃。
国内相关公司：
1）VR 游戏：恺英网络、富春股份、凯撒文化、电魂网络
2）MMO/高频更新/重运营：腾讯、网易、完美世界、三七互娱、吉比
特、巨人网络
3）对话/剧情：友谊时光、中文在线
4）虚拟主播/电竞/社区：盛天网络、电魂网络、心动公司
维持
强于大市
杨艾莉
yangaili@csc.com.cn
18910213127
SAC 执证编号：S1440519060002
SFC 中央编号：BQI330
发布日期： 2023 年 04 月 02 日
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