OTT（Over The TOP）TV应用的技术解析！(最新)

### OTT（Over The Top）TV应用的技术解析 #### 一、OTT技术概述 OTT（Over The Top）是指一种直接向互联网用户提供视频等媒体内容的服务模式，无需通过传统的电信运营商或有线电视服务商的网络。这种模式使得内容提供商能够绕过传统分销渠道，直接面向最终用户分发内容。随着宽带速度的提升以及多媒体设备的普及，OTT服务越来越受到用户的欢迎。 #### 二、OTT消费趋势 根据Nielsen Three Screen报告（2009年第四季度），美国消费者每周平均消费： - **电视时间**：约35小时 - **时移电视**：约2小时 - **互联网时间**：约4小时 - **在线视频**：约22分钟 - **移动视频**：约4分钟 在2008年第四季度到2009年第四季度期间，我们可以看到明显的增长趋势： - **移动视频用户**增长了57% - **时移电视消费**增长了25% - **在线视频消费**增长了16% 这些数据表明，用户对于个性化观看体验的需求正在不断增长，同时也促进了OTT市场的快速发展。 #### 三、OTT商业模式 OTT商业模式主要包括以下几个方面： ##### 1. 订阅付费 - **新服务收入**：通过提供新的OTT服务增加额外的收入来源。 - **减少用户流失**：为现有服务增加更多价值，降低用户取消订阅的可能性。 - **示例**：例如，在iPhone上每月支付6英镑观看Sky Sports和新闻。 ##### 2. 广告收入 - **CPM**（每千次展示成本）：广告收入通常按照CPM来衡量。 - **高CPM**：视频尤其是优质视频内容通常可以获得更高的CPM。 - **示例**：Hulu上的CPM可以达到25到35美元。 ##### 3. 提供的服务 - **点播视频**（VOD） - **回放电视**（Catch-up TV） - **直播事件** #### 四、OTT业务平衡表 一个成功的OTT服务需要考虑多个方面的因素： - **运营成本**：包括日常运营和技术支持等费用。 - **研发支出**：用于开发新技术和服务。 - **销售与市场推广**：提高品牌知名度和吸引新用户。 - **内容版权**：购买或制作优质内容的成本。 - **发布窗口**：内容的首发时间和独家播放权。 - **数据传输量**：每月需要传输的数据量。 - **受众规模**：目标观众的数量和质量。 - **CPM**：每千次展示的成本。 - **用户体验**：提供高质量的观看体验。 - **收入保护**：防止盗版和非法传播。 - **富媒体广告**：利用更丰富的广告形式提高广告效果。 - **内部成本**：除了外部采购之外的所有成本。 - **内容权利**：确保拥有所有内容的合法使用权。 - **内容分发网络（CDN）**：用于加速内容分发的网络。 - **订阅价值**：用户愿意为订阅服务支付的金额。 #### 五、OTT生态系统 OTT服务的成功不仅依赖于单一环节，还需要整个生态系统的配合和支持： - **数据分析**：收集并分析用户行为数据，以便更好地了解用户需求。 - **版权管理**：确保内容的安全和合法性。 - **广告联盟**：与广告商合作，优化广告投放。 - **内容分发网络**：提高内容传输效率和质量。 - **播放技术**：优化视频播放体验。 #### 六、关键要素：用户体验 用户体验是决定OTT服务成功与否的关键因素之一。良好的用户体验包括但不限于以下几点： - **优质内容**：提供高质量的内容。 - **稳定的视频流**：保证视频流畅播放。 - **高清画质**：支持高清（HD）分辨率，如720p或1080p。 - **DVD级别的体验**：提供与DVD相似的观看体验。 - **时间控制功能**：允许用户暂停、快进或后退。 - **设备适配**：根据不同设备进行视频优化。 #### 七、关键要素：盈利方式 - **OTT服务提供商**（如Envivio）提供的解决方案可以帮助内容提供商实现盈利： - **加密技术**：确保内容安全。 - **DRM接口**：对接主流数字版权管理系统。 - **视频广告编码**：为广告内容进行编码处理。 - **广告插入触发器**：实现在视频播放过程中的广告插入。 OTT技术已经成为当前国际流行的电视技术及应用之一，它不仅改变了内容分发的方式，也为内容提供商带来了新的盈利机会。通过深入了解OTT技术的核心要素和商业模式，可以帮助我们更好地把握这一领域的未来发展趋势。