喜来灯精品灯饰广场年前推广计划修改.pdf

喜来灯精品灯饰广场的年前推广计划是一个全面而精细的策略，旨在通过一系列市场推广活动，提升品牌知名度，巩固其在长沙区域内的灯饰品牌地位，并吸引稳定的消费群体。以下将详细阐述这个计划的关键点。 2010年度推广目标明确，旨在通过市场和公关推广，实现品牌与运营目标的互动，打造统一的品牌形象，占领区域市场，并建立团购会员俱乐部，以培育稳定的消费群体。这表明喜来灯不仅关注短期销售，更注重品牌的长期建设。 推广原则围绕品牌定位展开，采取区域制胜策略。品牌定位在长沙的主题型灯饰卖场中，旨在提升消费者的消费体验，同时通过高品质的公关活动和终端促销，塑造品牌形象并提升销售额。这一策略旨在精准地针对目标消费群体，创造独特的消费体验，引导中高端消费人群。 在推广策略上，喜来灯精品灯饰广场采用了多种手段。一方面，通过媒体整合，包括报纸、电视、广播等，传播品牌形象，建立“一站式品牌购物”概念。另一方面，以主题规划为导向，确保所有促销活动都围绕品牌核心，增强品牌统合效应。此外，媒介推广与卖场推广相辅相成，通过卖场布置和活动，强化与消费者的直接互动，提升品牌归属感。 团购会员推广是策略的重点之一，通过年度运营计划，整合团购资源，吸引中端消费群体，利用人际传播扩大影响，同时通过会员活动刺激消费，促进稳定的消费群体形成。 推广节奏的设定也十分巧妙，分为“聚人气”、“留人气”和“回人气”三个阶段。初期通过广告和非广告手段吸引注意，中期通过优秀的服务和互动活动留住顾客，后期则通过优质的服务和体验让顾客成为回头客。 媒介策略上，喜来灯利用节日、促销和新品发布等时机，通过媒介整合，持续输出品牌形象，培养消费者忠诚度，吸引新客户。 喜来灯精品灯饰广场的年前推广计划是一套系统性的品牌建设和市场拓展策略，它综合考虑了品牌形象塑造、目标市场定位、媒体运用、终端互动和客户关系管理等多个方面，旨在通过精心策划的活动和传播，提升品牌影响力，驱动业务增长。