某广场品牌广告策略建议书.pptx

【某广场品牌广告策略建议书】 本建议书主要针对某广场，特别是万达江北项目的广告策略进行探讨，旨在通过深入分析项目价值、目标客群及传播策略，为品牌传播提供有效的指导。以下是根据提供的内容，提炼出的关键知识点： 1. **项目价值理解**：江北万达广场作为"区域标志性都市商业综合体"，需要明确自身定位，尤其是在江北区域的认可度不高的情况下，需要突出其在提升区域经济发展和城市功能方面的作用。 2. **区域分析**：江北区的GDP、人口基数和经济发展速度相对较低，这意味着江北万达广场可能面临消费购买力不足的问题。同时，江北西区的产业结构以2、3产业为主，基础设施和商业成熟度有待提高。 3. **目标客群分析**：江北区的人口基数约为20万，外来人口比例大，但人均消费购买力较低。因此，广告策略需考虑如何吸引和激活这一客群的消费潜力，同时关注外来人口的消费习惯和需求。 4. **传播策略**：由于江北万达的建筑体量和产品形态限制，其商业辐射范围和复合价值相对较单一。广告策略应避免单纯强调“城市综合体”概念，而是寻找独特的USP（独特销售主张），以区别于竞争对手。 5. **策略思考点**： - **跳出“江北”**：在大宁波的城市发展战略框架下，重新定义和提升江北的价值，通过展示江北区域的发展潜力和未来前景，增强消费者信心。 - **构建项目独特性**：避免重复已有的城市综合体传播模式，创新传播手段，突出江北万达的独特优势，比如可能的政策支持、区域发展潜力等。 6. **市场信心**：在消费者对江北区域认同度不高的情况下，广告策略需传达江北万达广场的成功信心，比如借鉴鄞州万达的成功经验，展示江北万达如何成为区域经济发展的引擎。 7. **品牌传播与营销**：利用宁波日益国际化的特点，结合宁波人的视野和见识，通过具有吸引力的广告传播，激发消费者对江北万达广场的兴趣和信任。 广告策略的制定应综合考虑项目特性、区域环境、目标客群及市场现状，通过创新传播手段和构建独特价值，提升品牌的市场影响力和销售业绩。