大学自测题填空题答案.docx
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【填空题答案】 在连锁经营的领域里,有三个重要的概念:经营理念的统一性、企业识别系统的统一性和经营管理的统一性。这些都是确保连锁企业各分店保持一致性和品牌形象的关键。此外,连锁经营的特征包括规模化经营、网络化的组织形式和规范化的管理。连锁经营的模式分为直营连锁、特许连锁和自由连锁。其中,直营连锁由总部通过独资、控股等方式开设门店,具有高度集中统一的特点。特许连锁则实行所有权分散与经营权集中,依赖于特许授权合同。自由连锁则是企业间的合作,旨在共享利益。 规模效益在经济学中指产出与投入的比例关系,企业通常经历规模效益递增、不变和递减的阶段。市场细分是依据消费者的需求、动机、行为、能力和爱好等差异,将市场分为更小的细分市场,常用的细分方法有综合因素法、单一因素法和系列因素法。目标市场选择模式包括专一市场集中型、商品专一化型、市场专一化型、选择性专一化型和覆盖全部市场型。无差异性、差异性及集中性营销策略是常见的市场策略。 企业识别系统(CIS)由理念识别、活动识别和视觉识别构成,连锁店识别(Store Identity)是塑造品牌形象的重要组成部分。商品分类通常包括集客品、策略品和重点品。国家标准《零售业态分类》将零售业态划分为多种,如食杂店、便利店、折扣店、超市等,每种业态都有其特定的经营方式、商品结构和服务功能。 连锁经营的运行系统涵盖开发、供货、营运和培训等方面,总部需考虑授权的成本效益性、时效性等多因素。商圈分析是零售选址的核心,包括核心商圈、次商圈和边缘商圈,商圈形态有商业区、住宅区、文教区等。选择模型如胡佛氏重力模型和零售店拉力模型用于评估店铺位置。 我国连锁商店销售方式主要包括隔绝式和敞开式,隔绝式销售常采用附墙式、岛屿式和斜角式布局,而敞开式则有线条式、网状式、散点式和单元式布局。专卖店的销售场地通常由销售岛、柱用、壁面和通道组成,设计时应遵循通道宽度、笔直度和平坦度等原则,以提升顾客购物体验。
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