【电视分众媒体的品牌塑造】
随着广告收入在电视媒体收入中的比重不断攀升，电视媒体的广告营销模式也在发生深刻变化，从传统的大众营销转向更具针对性的目标营销。大众营销以广泛覆盖的家庭媒介或户外活动为目标，忽视了受众的个性化差异，而目标营销则是基于市场细分，对特定受众群体提供定制化产品和服务，以实现更有效的传播效果。
电视分众媒体的兴起，反映了这一营销策略的演变。早期的电视分众主要体现在内容上的简单划分，但随着社会、经济和受众需求的复杂化，单纯的内容划分已无法满足媒体的发展需求。于是，基于受众的社会属性和兴趣爱好的多元化划分成为主流，同时，构建独特的分众媒体形态和品牌以锁定目标群体，提升受众忠诚度，成为了电视节目制作的核心理念。
电视品牌对于电视产业至关重要，它代表了媒体与观众沟通的核心价值观，是媒体的品质保证、创新驱动力、市场竞争优势和文化积淀的体现。正如媒介学家陆地所提出的，电视品牌是精品的象征、创新的动力、竞争的王牌、财富的源泉和文化的积淀。国际电视产业中，品牌建设被视为开拓市场的关键，中国电视媒体也开始重视品牌建设，努力与国际市场接轨。
电视品牌的确立涉及节目定位和理念定位两个层面。节目定位是指确定目标受众群体，而理念定位则关乎媒体的价值取向，创造品牌意味着将内容整合成一个整体，让目标受众感到这些内容反映了他们的身份。当媒体内容与受众的身份、兴趣相契合时，受众会找到归属感。
在实际操作中，电视媒体通常会采取以下策略来塑造品牌：
1. 以目标群体为中心：媒体应关注目标群体的需求，通过贴近性和对象化的手法吸引他们，如湖南卫视的《超级女生》等栏目，将新生代青年群体作为主要内容反映的主体，以共鸣感增强其归属感。
2. 内容定位符合目标群体的兴趣爱好：“内容为王”，媒体需根据目标受众的喜好来设定节目内容，如打造符合特定年龄层、职业群体或兴趣社群的栏目，以吸引并留住观众。
3. 建立独特的频道或栏目形象：如央视系列频道、湖南卫视、凤凰卫视等，它们通过鲜明的定位和特色内容，形成各自的频道品牌。
4. 利用名牌主持人：知名主持人的影响力能提升频道的知名度和信任度，如凤凰卫视的吴小莉、杨澜等，他们的个人品牌也能带动整个频道的品牌建设。
5. 持续创新和改进：品牌建设需要不断创新，以保持新鲜感和吸引力，同时也需要不断优化内容和服务，以适应受众的变化。
电视分众媒体的品牌塑造是一个深度挖掘目标受众需求、精准定位内容、塑造独特媒体形象的过程，它关乎电视媒体的竞争力和持续发展。在当今媒体环境下，电视品牌建设已经成为媒体战略的重要组成部分，是赢得观众、提升市场份额的关键手段。
