50 多年前有一家烟草公司，其香烟的销量并不是很理想,当其他公司在专心于换包装改
广告研究宣传策略以提高销量时，他们把注意放到了一个问题上：“问什么人们喜欢抽烟？”
于是他们找了一些科学家来研究这一问题。科学家们发现，人们吸入尼古丁 10 秒后，脑部
便会释放出多巴胺，多巴胺能够给人们带来各种愉悦的心理体验，而多巴胺在氨的作用下，
效用会提升 100 倍以上。于是这家公司在它的香烟中加入了氨，这款香烟的销量迅速提升，
一路变成了全世界市场占有率第一的香烟，这款香烟的名称叫做万宝路。
“为什么人们喜欢玩游戏？”这个问题的答案我追寻了很久，因为我理想能够成为这样
的策划：了解玩家的心理，而不是只看自己的个人喜恶；能够深层次地分析游戏，而不是简
单地说“这样就是很好玩”；能够有理有据地设计游戏，而不是照猫画虎般地抄袭别人。于
是我尝试着从各种角度去认识游戏，心理学为我解答了很多的疑惑，所以想在 GAD 中陆续
分享一些平时收集的和游戏相关的心理学知识，今天从最被人熟知的心流体验说起。
一天上午，画家小 A 在家灵感突发，拿起画笔进行创作。杰作完成拿起手机时他才发
现已是傍晚时分，楼下大妈们广场舞的声音他也是刚刚发觉，小 A 创作过程中的体验就是
心流体验。作为游戏爱好者，不知不觉地玩了很久的游戏应该是我们最常经历的心流体验过
程。百度百科中对心流体验的解释如下：
心理学家米哈里·齐克森米哈里 (Mihaly Csikszentmihalyi)将心流 (flo
w) 定义为一种将个人精神力完全投注在某种活动上的感觉；心流产生时同
时会有高度的兴奋及充实感。
米哈里齐克森认为，使心流发生的活动有以下特征：
1.我们倾向去从事的活动。2.我们会专注一致的活动。3.有清楚目标的活动。
4.有立即回馈的活动。5.我们对这项活动有主控感。6.在从事活动时我们的
