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2019中国酒类消费行为白皮书(34页)
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净值人群消费力持续发力,推动消费时代的更迭根据《2018 胡润富豪消费指数报告》,在高净值人群规模稳定增长情况下,2018 年,富豪消费价格总水平上涨 4.1%,高于国家统计局公布的全国居民消费价格涨幅(2.1%)。研究发现,拉动指数主要的增幅内容集中在高档烟酒,旅游花费以及教育项目上。其中,高档白酒、干邑和单一麦芽威士忌的价格普遍持续上涨,2018 年涨幅高达 12%,是拉动富豪消费指数上涨的主
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定性研究发现,高净值人群在酒类消费方面愈来愈注重社交·品牌·收藏价值 : 1 社交价值 “情谊往来”在中国人的社交行为上占据着非常重要的位置,对于高净值人群而言更是有增无减。根据《2017 胡润百富高净值人群情谊往来专项调研》,92%的高净值人群表示赠礼在生活中发挥着重要的作用,高净值人群的赠礼热度为人均一年总计 34 次,即每月 2-3次送礼行为,年度人均赠礼花费达 26 万元。赠礼次数与金
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