百度竞价+竞价OCPC+OCPC投放技巧_ocpc1阶段调整出价有效果吗资源-CSDN文库

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OCPC 其实就是经过“优化”后的 CPC，一种 AI 智能投放的方式。系统基于对广告主前期转

化数据的对接和深度理解，突破关键词匹配/出价限制触发广告，进行智能出价获取转化。

首先我们要明白百度是一个商业服务公司，在挣钱的同时也需要提供好的平台服务。OCPC

核心竞争力：CVR(用户点击之后的预期转化率)*CTR（广告的预期点击概率)*出价=CPA(最终

的转化成本)

OCPC 的核心点分为三个方面，预点击率、预转化率、预转化成本。我们 OCPC 建包原则是

首选 CPA 相同或者接近的，其次是项目属性。

首先在控制流量方面我们要明白 2 点，放量和收量。

一、百度账户 ocpc 的拓量法

ocpc 的转化方式有很多，咨询、电话、表单、加粉（加 V）等。我们以咨询为例。

先建好转化跟踪。其次是搭建 ocpc 推广投放包。

第一步：选择流量范围，pc/移动，一般建议账户分 pc 和移动推广投放。

第二步：选择数据来源，咨询类一般选择咨询工具，表单类一般选择基木鱼/柠檬爱美，另

外还有电话数据授权等。

第三步：转化类型。这里有两种，第一种是目标转化，第二种是深度转化。深度转化顾名思

义，比目标转化的深度会更深一些。

第四步：选择出价类型，这里有两种，ocpc 和 ecpc，ocpc 更智能化，适合预算多一点量大

一点的行业;ecpc 适合量偏少，需要灵活调整的行业。你可以根据自己的实际情况去选择出

价形式。

第五步：自动扩量。分为三种，保守、均衡和积极。顾名思义，保守，扩量范围偏小;均衡，

扩量范围适中;积极，扩量范围更大。

自动扩量下，可以突破时段、地域和否定词三个维度，建议不要突破。

第六步：设置生效范围，可以全计划(全计划等同于账户层)，也可以绑定单独计划。

二、百度账户 Ocpc 优化技巧

以上是搭建，下面说优化技巧。

1、第一阶段的调整

推广投放模式仍然是 cpc，所以调整方法和常规的 cpc 调法一样，改价、改匹配等等。

第一阶段要做好的 2 个细节：

1.提升流量的精准性，尽量让你账户消费的词都是一些转化词和高意向的词，意向差的词通

过出价和匹配控制其消费;

2.一阶的效果最好要保持一个稳定，不要出现预算或者地域、时段、否词调整过大，这样进

二阶是有影响的，以稳为主。

2、第二阶段的调整推广投放包量级达到门槛之后就去核对数据，核对之后就能进入二阶，

系统就开始拓量。

这个时候我们要拓量的方式有 5 种：

第一种：改自动扩量模式。如果你跑的还可以，需要拓量，可以把扩量模式扩大一级，保守

改均衡，均衡改积极，这样可以带来更多流量。同时要注意三天否一次词。

第二种：小幅改动关键词出价或匹配。如果你进入二阶后，发现量不够多，或者有些词出价

过高，可以小幅改动，一天≤2 次，每次改动词量≤10，这样不会影响账户稳定。同时给量

多的计划加预算。

第三种：小幅提高转化出价。如果你的成本还可以，只是量少，可以提高转化出价 5%-15%，

这样可以带来更多的量;

第四种：拆包或者重建。假设你账户物料很大，只有一个包或者两个包，如果流量下滑，我

建议可以拆包。第一种是将原包删除，第二种是把其中成本最高的计划解绑。

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