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软件测试行业简述,软件测试从业人员值得仔细阅读,很有启发
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文章主题是讲述行业研究工作的实践。目标是为有志于或致力于行业研究的同志们,提
供实际工作的操作性指导。
文章是几年前连续发在人大经济论坛上的几篇帖子的集合。因为雪球编辑看到在微博中
有朋友转发了那些文字,所以邀请我也将此集合了分享过来。
文章按理说是没有写完,其实我也没有规划过哪里是完。之所以一直没有写下面的内容,
除了懒以外,主要是自己离开了行研领域,进入了互联网公司开始尝试从更具体的细节去掌
握一个行业。行研应该走什么样的路,我自己要走什么样的路,工作了 10 年后反而开始有
点不确定起来。所以,未来怎么继续写,走着再瞧吧……
仓剑
2013-10-15
前言 什么是行业分析师
分享一点行业研究经验给初入此道或有志此道的同志。其实讲行业研究知识的资料也不
少了,但大多大而全,尤其是工具的介绍往往很全很多,毕竟这么多年那么多人的实践。只
是实际工作中纯粹的行业分析大部分时候是用不到这些工具的,比如行业分析最常遇到的问
题——规模评估,市场预测,更需要的是行业知识和针对性的方法创新,需要研究人员自己
根据行业特性来开发模型和工具。因为我在做行业研究之前做过 2 年战略咨询,深切的感受
到缺乏行业深度的战略或营销咨询是没有出路的,所以毅然在 4 年前转向了自己最感兴趣的
ICT 产业做行业研究。因此想给初学者的第一个经验就是方法、流程、工具固然重要,但都
抵不上对一个行业的专注。这就是为什么很多企业家甚至不需要严谨的推理和分析,仅凭经
验对行业的趋势判断往往比分析师还准确。
而对于应该专注哪个行业的问题,我只能说看你自己的兴趣。这就好比高考选专业一样。
如果你不感兴趣,那么即使选热门的能更容易的找到工作,多赚钱,但你的开心就可能只能
在工作之外了,而工作时间可是占了你清醒时的一半之多。
因为本文的目的是入门指导,而非知识传授,所以我会按照入门的顺序不厌其烦的讲少
量的几个我认为的关键点,而不会大而全的介绍各种工具和方法。现在就开始第一项——概
念的明晰。
发了前面两贴后有朋友直接与我交流,其中问到一个问题我觉得是我在一开始遗漏掉了,
就是分析师的核心工作或者根本的价值在哪里。我的理解“用已知推断未知”就是分析师全
部的工作和价值。这听起来很玄,但实际操作起来一点不玄。
比如说你不知道某家制造企业的产量,你去问,别人不告诉你怎么办?那么你就要探究
2
这个“未知”可能会有几个能够获知的信息与其相联系。比如工厂物流的量与产量正相关,
这你可以在工厂外通过观察车辆的进出获知。比如工厂的员工人数和工作时间也是跟产量正
相关,这你也可以从多种途径了解这些信息。然后将这些信息按照你所认识到的规律映射到
产量上,就能推断未知的该企业产量。这就是“用已知推断未知”。
当然最有价值的是用历史的已知推断将来的未知。比如拿生活中的例子来说,今天是周
一,北京头天晚上还下了雨,这两个条 件从历史经验看都会使早高峰的交通压力加大,但
事实却并没有明显比平时早高峰拥堵更严重。因为今天凌晨有世界杯决赛,这对于以办公室
产业为主的北京来说是 很可能造成大量观赛者推迟了上班时间的,办公室工作比工厂工作
时间上更有弹性。如果你周日根据以上所说的四个“已知”(周一、雨天、凌晨世界杯决赛、
北京 产业结构)推断出了周一早晨交通状况这个“未知”,那就是一个好的分析预测。
这些方法以后会跟大家再慢慢的探讨,首先只要记住“用已知推断未知”,这是分析师的
核心工作,甚至是全部工作。展开来说,就是明确要解决的未知问题,尽可能的扩大已知,
并建立起从已知推理未知的逻辑,最终得出破解未知的结论。
开篇 行业研究起步
一、行业分析相关概念的比较
行业分析是经济分析(研究)的一个组成部分,了解其与经济分析中各个组成之间的关
系将有助于我们划清行业分析的界限,并进而明确行业分析工作的重点和价值所在。
(一) 企业、行业和产业
经济的组成在微观层面就是单个的企业,而提供同类产品或服务(以下直接以产品指代
产品或服务)的企业就组成一个行业。也就是说“行业=企业群”。这就到了经济的中观层
面。而所有的行业加起来就是整体的经济,这就是宏观层面。我们一般说到的产业则是一个
介于行业和宏观经济之间的概念,可大可小。小到可以与行业概念互换使用,处于中观层,
大到农、工、服务三大产业划分的宏观层面。但这还不是对经济的完整划分,这仅是从供给
的角度来看。而经济的根本是供需关系,因此从需求角度看,除了在以上的划分中各个行业
之间存在的供需关系外,最终的消费则是在所有行业之外的。所以宏观经济组成的确切表述
应该是“所有行业”+“最终消费”。
行业指产出相同类型或高度可替代性产品或服务的企业集合;而产业指多个在产品或服
务的产出上具有协作关系的行业集合。
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图1 行业相关经济概念关系
从上面的表述不难理解,行业是一个供给概念,是以产品为纽带联系起来的企业集合。
也就是行业的特征,一是特定产品,二是企业群体,这一点大家必须经常的想起,这样才不
至于在今后复杂的分析工作和纷繁的信息面前迷失。以后我也会反复的从这两点展开说行业
分析工作。
(二) 行业和市场
1、行业=供给,市场=需求
与“行业”概念相对应的是“市场”的概念。在实践中,我很多次的发现这两个概念极
容易被混淆,包括我自己也有写着写着就发现写串了的时候,该重点描述行业的,却围绕着
市场写了一堆,或者是相反。那到底什么是“市场”,它和行业的区别和联系又体系在哪里?
在生活中“市场”往往表现的是供给者的集中,但在经济研究中分析“市场”则主要是
侧重对需求和交易行为的关注。举个常用的例子来说明,我们所说的“市场规模”是指买者
花费的总和,而不是卖者销售额的总和。说到这里可能有朋友会说,买卖的规模理应相等,
怎么体现他们的区别?确实,在封闭的经济环境下“市场规模”与“行业产值”这两者是相
等的,但我们在实际分析往往是局限于某个地理区域内的,而很少拿全球来说事。那么在开
放经济条件下,不同地区间经济交流的存在就会使得一地的供给与当地需求不会一一对应,
甚至可能完全无关。比如中国的圣诞装饰品产值会远远超过中国的圣诞装饰品市场规模。除
此之外,供应与需求之间往往还存在多个环节,这些环节也会造成供应的产值与市场规模的
不相匹配。因此区分“市场”与“行业”不单是不同研究任务的需要,也是分析中准确描述
现实的需求。
最后强调一下行业=供给,市场=需求。
2、行业融合市场
分析完市场与行业的区别后,再来谈谈这两者的联系。
(1)
一个行业两种角色
X 行业
最终消费
宏观经济
A 行业
B 行业
C 行业
……
某产业
企业 CB
企业 CA
企业 CX
……
4
说到这里又不得不牵出另外两个概念——“消费品”和“工业品”。简单说消费品就是
消费者使用的产品,工业品就是企业用的产品,从而就形成了“消费品行业”和“消费品市
场”,“工业品行业”和“工业品市场”。这四个概念如何解释,大家可以自己尝试一下。
开始头晕了吧,这就是为什么我们必须在一开始要对诸多概念进行详细解释的原因。只
有在这个阶段搞清楚了,以后面对让人头晕的大堆概念时分析才不会出错,表达才能准确,
结论才能让人信服。
由于分工的关系,大部分行业提供产品时都需要消耗或利用其他行业提供的产品,因此
在最终的消费品市场之上,还存在着工业品市场,即行业市场。比如矿产企业的生产需要工
程机械,工程机械企业的生产需要钢材,钢材企业的生产又需要矿产。那么矿产行业就是工
程机械行业的市场,工程机械行业就是钢材行业的市场,钢材行业就是矿产行业的市场。所
以从产品角度看,那就是“行业”,而从采购或消费的角度看,那就是“市场”。从微观企业
来看表现就是采购、销售两个活动赋予了企业两种角色,最终合成“市场”和“行业”两种
经济概念。
(2)
消费品行业的定义以市场为核心,工业品行业的定义以产品为核心
从现实生活来看,产品是多种多样的,哪些产品能被归为一类,从而把提供这类产品的
企业归为一个行业,标准也是多样的。
就产品存在的意义或目的来说只有一个,就是满足特定需求。消费品行业定义以市场为
核心就是以需求来定义消费品行业。为什么要以买来定义卖,而不是相反?原因很简单,消
费品行业是需求驱动的,消费者买东西的目的是用。因此消费品行业的定义一般都是从用户
需求角度来进行的,同时需要提醒的是用户的需求是多维度的,不仅是指功能性的需求。比
如牙膏和漱口水在功能上都是用来满足口腔护理需求的,它们可以被划入口腔护理品行业,
尽管它们的产品形态不同。但同时它们还会被划入快销品行业,这就是从用户采购行为或消
费习惯角度进行的行业划分,这同样是需求的一部分。此外所谓的奢侈品行业、娱乐行业等
等无不是从用户需求的一个方面出发的划分。
而工业品行业买东西的目的则是为了生产,所以对工业品行业是技术驱动的,因此定义
更多是从产品或技术的角度进行的。
明确了一些基本概念后,尽管说的我自己都有点糊涂了,但不管怎么样我们都可以进入
到下一步了。行业分析应该干的第一件事——
行业分析的第一步应该干什么?
一定、必须以及毫无疑问的你应该首先搞清你所研究的行业到底是个什么东西?那怎么
才算是搞清研究对象呢?我认为你只要做到了三件事,你就可以说你已经知道你所研究的行
业是个什么东西。
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