目录
前言................................................................................................................................1
1.百雀羚崛起：国产化妆品当自强.............................................................................1
1.1.百雀羚简介.......................................................................................................1
1.2.百雀羚品牌发展历程.......................................................................................1
1.2.1.拥有历史，具有老品牌基础沉淀 ........................................................1
1.2.2.时尚轮回，与经典结合重出市场 ........................................................2
1.2.3.思想改变，新产品快速适应潮流 ........................................................2
2.品牌的重塑：传统品牌再定位.................................................................................3
2.1.竞争激烈：竞争对手市场分析.......................................................................3
2.1.1.国外品牌，贵妇奢侈 ............................................................................3
2.1.2.国内品牌，此起彼伏 ............................................................................4
2.2.品牌创新，情怀与诚意双重打造...................................................................4
2.2.1.包装创新，凤鸟纹再创经典 ................................................................4
2.2.2.复古文案，来自中国传统谚语 ............................................................5
2.2.3.物美价廉，不是“贵”才是好.................................................................5
3.品牌再升级：现代营销策略支撑.............................................................................5
3.1.产品策略优化...................................................................................................5
3.1.1.产品细分，针对不同人群 ....................................................................5
3.1.2.包装优化，精美才是王道 ....................................................................6
3.2.广告策略优化...................................................................................................6
3.2.1.文案创新，把握痛点直击人心 ............................................................6
3.2.2.明星代言，凸显产品本质特色 ............................................................6
3.3.品牌策略优化...................................................................................................7
3.3.1.加强公关，树立优质品牌形象 ............................................................7
3.3.2.把控质量，对每一位顾客负责 ............................................................7
3.3.3.互联网+，充分利用互联网平台 ..........................................................7
4.国产化妆品品牌营销策略发展启示.........................................................................8
4.1.加强企业文化建设...........................................................................................8
