【小红书2023年“家生活”趋势白皮书】揭示了当代年轻人对家居生活的新观念和消费趋势，这份报告综合了小红书社区的用户数据、问卷调查、专家研究以及行业分析，旨在深入理解年轻人对于“家”的理解和追求。报告指出，“家”不仅是休息和工作的场所，更是个性表达和创造力的舞台。
近年来，小红书上的家居家装内容迅速增长，年轻用户分享他们的家居生活方式，包括休闲、娱乐、工作、学习、社交等多个方面。他们不仅关注家居用品的功能性，还重视其带来的美感、舒适感和便捷性。这些物品与年轻人的生活方式相融合，共同塑造了独特的“家生活”文化。
报告中提到，2023年家庭消费市场在消费信心恢复和房地产竣工加快的背景下迎来发展机遇。尽管不同品类的复苏速度不一，但其中一些细分领域如大家电、智能家具等表现突出。以大家电为例，中高端市场呈现出稳定的消费升级，消费者更倾向于选择与生活美学相结合、针对特定生活场景设计的“套系化”产品。例如，新风空调、洗烘套装、嵌入式冰箱、超薄油烟机等明星产品受到了市场的热烈欢迎。
报告还分析了大家电市场的零售额规模，其中白电（如冰箱、空调等）因季节性因素呈现出上升趋势，而厨热和黑电（如油烟机、燃气灶、彩电等）则保持稳定增长。嵌入式和智能化的家电产品逐渐成为市场主流，满足了消费者对空间利用和高效生活的追求。
总体来看，2023年的“家生活”趋势体现出年轻人对于家居环境的个性化需求、对于生活质量的提升以及对于科技融入日常生活的期待。这不仅仅是物质层面的消费升级，更是精神层面的生活品质提升，反映了当代年轻人对“家”的重新定义和对美好生活的向往。这份报告对于家居行业从业者和市场分析师来说，提供了宝贵的洞见和未来的趋势预测。
