2017武汉K11开业活动策划方案.pdf

武汉K11商业综合体的开业活动策划方案是一个结合了艺术、人文和自然主题的综合性营销活动。该方案通过策略分析、活动规划、传播策略和执行保障等四个方面进行展开，旨在打造一个独特的五感体验，并为消费者提供“博物馆零售”的新体验。该活动不仅聚焦于艺术和文化，而且还倡导环境保护意识，力图成为艺术和文化的新地标。 从策略分析的角度，武汉K11光谷项目沿袭了品牌的核心理念，即艺术、人文和自然三大元素的融合。这一理念不仅仅体现在商业空间的设计和经营上，更通过本土艺术欣赏、区域文化体验以及环境保护意识的融入，创造了一个全新的购物体验，即“博物馆零售”。这种体验旨在吸引追求高品质、个性化和有品味的消费者群体。 在活动规划方面，该方案强调了艺术装置的运用和活动流程的策划。主题推荐为“都市旋律”，强调了流动艺术馆、艺术圆点、创新活力、互动性和虚实结合的概念。通过将K11的圆点艺术特征与活动相结合，以及将艺术、人文和自然三大核心元素融入项目活动中，实现了主题和设计层面的完美结合。 传播策略部分则包括了前期预热、传播升级和后续传播。这部分内容强调了传播的策略和效率，通过选取具有流动感的主线进行散发，运用K11圆点艺术的特征，并将完整的storytelling贯穿于装置、活动版块和内容设置中。互动性强的活动策略旨在提高参与者的参与度，从而提升品牌在市场上的知名度和影响力。 在执行保障方面，方案提出了资源推荐、团队架构和应急预案。为了确保活动的顺利进行和成功，相关的资源分配必须合理，团队架构需要高效，同时需要制定应急预案来应对可能出现的各种情况。 在设计概念上，武汉K11开业活动旨在传递一个专属的“Urban Melody（都市旋律）”，该旋律不仅是音乐上的旋律，还象征着生活的旋律和自然的节奏，这样的设计概念将具有很强的包容性和接纳性，使消费者在享受购物的同时，也能体验到艺术的魅力和文化的内涵。 该方案还强调了对于品牌层面的旋律波动性和流动性的考虑，认为这与K11品牌定位相契合，能够完美融入设计层面旋律的流动感，与K11整体设计风格相匹配，提供给消费者更强的代入感。在形式层面，内容的呈现方式要求多样化，雅而不俗，具有高接纳性，以确保可以为消费者打造一个属于K11的专属体验。 2017年武汉K11开业活动策划方案是一次将艺术、人文和自然三大核心元素融入商业活动的典范，其目的是为了给消费者带来前所未有的五感体验和高品质的购物享受，并在全新的艺术和文化象征及地标的基础上，引领更高的消费需求。通过这一系列的策划和实施，武汉K11旨在成为全国商业地产中具有创新活力的代表，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。