首都经济贸易大学
硕士学位论文
TH
ESI SOFDOCTOR( MASTER) DEGREE
论文题目：女装品类外贸跨境电商企业的经营战略分析
一一以卓润公司为例
院 系：
圭些亟± 塾直主! 鲨
专
业：
王直釜堡亟±
学
号：
22013180833
作
者：
途堕
指导教师：——
王稼琼
完成日期：
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独创性声明
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本人郑重声明：今所呈交的《女装品类外贸跨境电商企业的经营
战略分析一一以卓润公司为例》论文是我个人在导师指导下进行的研
究工作及取得的科研成果。尽我所知，文中除了特别加以标注和致谢的
地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写的内容及科研成果，也不
包含为获得首都经济贸易大学或其它教育机构的学位或证书所使用过
的材料。
作者签名：毯! 竺
日期：殛鲨年上月三一El
关于论文使用授权的说明
本人完全了解首都经济贸易大学有关保留、使用学位论文的有关规
定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅、借阅或网
络索引；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采取影印、缩印或
其它复制手段保存论文。( 保密的论文在解密后应遵守此规定)
作者签名：盈墅竺绐师
孙一一上心
硕士学位论文摘要
A
BSTRACT
论文题目：女装品类外贸跨境电商企业的经营战略分析
一一以卓润公司为例
院
系：一
圭些塑± 整直主! 鲨
专
业：
王直篁堡塑±
学
号：
22013180833
作
者：
徐鹏
指导教师：
王稼琼
完成El 期： 201
5年6月2
E1
首都经济贸易大学硕士学位论文 女装品类外贸跨境电两企业的经营战略分析
摘要
近年来，随着中国互联网行业及其周边产品的高速发展，电子商务行业不再是欧
美等互联网发达地区的专属行业，阿里巴巴、淘宝、天猫、京东等中国互联网电商巨
头的出现，标志着中国电商行业进入了高速发展阶段。而中国的对外贸易，已经由线
下逐步转向线上，通过跨境电子商务这个新兴渠道和平台，进入数字化进出口贸易的
全新阶段。
2014年我国跨境电子商务自主平台已经超过五千个，在这些平台中有超过二十
万家企业正在开展跨境电商业务。2012年，我国跨境电子商务出口超过149亿美元，
同201 1年相比增长幅度大于29％，而跨境电子商务的成交总额超过1900亿美金，无
论是增长幅度还是成交总额都高于其他形式的外贸模式。全球跨境电商兴起带动了新
兴市场的繁荣，巴西、俄罗斯等国家和地区的跨境电商贸易额快速增长，不断成为我
国跨境电商企业的新兴目标市场。据艾瑞咨询集团发布的研究报告预测，到明年，我
国跨境电子商务的总交额将占中国进出口贸易成交总额的18．5％，预计超过64，000
亿人民币，可以看出，随着国内市场电商行业的繁荣，中国的跨境电商行业必将迎来
新的机遇。
2012年7月下旬，我与两位合伙人联合创立了外贸跨境电商公司——卓润贸易
公司，创办了英语类全球购物网站VC3h' W．t hat spoi nt ．t om。我们以B2C为主要经营模式，
通过国际成熟、快捷、安全的支付服务提供商和迅捷可追溯的全球航空物流服务提供
商，将国内长三角、珠三角地区供应商的产品通过网络平台销售到全球英语类国家。
在产品品类的选择上，我们分析了具有中国本土优势、物流优势、快速消费优势
的相关商品，最终选择了女装品类。相比国外产品，中国女装在国内电商的带动下发
展得更加国际化、时尚化，具有款式丰富、快速更新、高性价比等诸多优势。
本文通过第一手的数据和亲历创业过程，通过实证分析、规范分析的研究方法，
运用SWOT分析、五力模型等工具，把整个MBA学习的成果运用到企业的战略分析、
规划当中。结合企业自身，系统分析企业所属行业、集中研究企业经营战略规划、实
施及建议，形成了具有现实意义的企业经营战略分析报告。
关键词：外贸跨境电商女装品类经营战略国际物流快速消费
首都经济贸易大学硕士学位论文 女装品类外贸跨境电商企业的经营战略分析
Abst ract
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