3
编前语
“艺术化运营” 越来越成为消费品牌的重要运营方式之一。回顾过往，一众奢侈品牌在利用一座座艺术馆，将城市变为
自己的秀场之后，获得了丰硕的商业效果。这一做法不仅让艺术成为其可靠的背书与溢价能力的体现，更为关键的
是——在年轻态人群愈发将 “看展” 作为生活中不可或缺的一部分的背景下，艺术馆的落成，更成为这些品牌赢得
“年轻人群” 青睐的一大利器。
今天，越来越多的品牌认同这一做法， “艺术化运营” 不再是 “奢侈品” 级别的品牌专利。早在 2017 年，小米在今日
美术馆举办轰动一时的展览，收效颇丰；2015 年，可口可乐为了庆祝经典瓶型 100 周年纪念，在中国发起了艺术设
计大赛，“快消品 X 艺术” 的大门也在中国徐徐开启。
广义的 “艺术化运营” 包含 “美术馆” 的筹建、赞助，举办各类艺术展，与艺术家联名产品及代言合作…大量合作方式
为艺术化运营奠定了广阔的想象空间，也为未来成就了不可限量的商业前景。在这份指南中，我们援引各类成功进行
艺术化运营的品牌，将其作为成功案例为大家呈现，并附上 “从零开始” 建设 “美术馆” 的方案，希望读者们能以此领
略当代品牌艺术化运营的魅力。
评论0
最新资源