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2024年中国新春年菜消费市场研究报告.docx
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2024 年中国新春年菜消费市场研究报告
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iiMedia Research
2023 年 中 国 年 菜 行 业 市 场 规 模 为 1291.3 亿 元 ,同比增 长 81.0%。企 业 通 过 开
发 年 菜 新 产 品 体 系 , 营 造 新 消 费 场 景 , 市 场 呈 现 高 速 增 长 势 头 , 预 计 2024
年 中 国 年 菜 行 业 市 场 规 模 为 1708.1 亿 元 ,2026 年 市 场 规 模 有 望 达 2626.4 亿
元 。 随 着 现 代 化 技 术 的 发 展 及 消 费 观 念 的 改 变 , 年 菜 演 变 成 新 兴 零 售 商 品 ,
能 节 省 制 作 时 间 , 让 消 费 者 能 够 便 捷 食 用 。 在 保 证 食 品 安 全 、 营 养 、 美 味 的
同 时 , 年 菜 也 注 入 时 尚 元 素 和 创 新 思 维 , 巧 妙 结 合 不 同 地 域 的 菜 式 特 色 , 紧
随 时 代 潮 流 推 陈 出 新 。 “年 菜 经 济 ”全 产 业 链 的 互 联 互 通 , 促 进 农 产 品 稳 产
保 供 , 利 于 引 领 春 节 消 费 “新 食 尚 ”, 促 成 新 消 费 欲 望 。 目 前 , 年 菜 市 场 仍
处 于 蓝 海 阶 段 , 行 业 有 很 大 的 扩 容 空 间 。 市 场 整 体 呈 现 出 快 速 扩 张 、 需 求 旺
盛 的 态 势 。 未 来 , 烹 饪 加 工 技 术 和 冷 链 物 流 技 术 应 用 逐 渐 成 熟 , 将 带 动 年 菜
行 业 向 标 准 化 、 规 范 化 迈 进 。
核心观点
市场规模:“年菜经济”进入快速增长期,2026 年中国年菜市场规模有望达
2626.4 亿元 iiMedia Research( 艾 媒 咨 询 )数 据 显 示 ,2023 年 中 国 年 菜 行 业
市 场 规 模 为 1291.3 亿 元 , 同 比 增 长 81.0%。 企 业 通 过 开 发 年 菜 新 产 品 体 系 ,
营 造 新 消 费 场 景 , 市 场 呈 现 高 速 增 长 势 头 , 预 计 2024 年 中 国 年 菜 行 业 市 场
规 模 为 1708.1 亿 元 , 2026 年 市 场 规 模 有 望 达 2626.4 亿 元 。 “年 菜 经 济 ”全
产 业 链 互 联 互 通 , 促 进 农 产 品 稳 产 保 供 , 利 于 引 领 春 节 消 费 “新 食 尚 ”, 促
成 新 消 费 欲 望 。 市场洞察:超八成消费者根据品牌历史和传统选择年菜产品,
消费者对创意年菜接受意愿高 iiMedia Research( 艾 媒 咨 询 ) 数 据 显 示 ,
86.6%消 费 者 会 优 先 考 虑 购 买 与 自 己 家 乡 或 地 域 相 关 的 菜 品 ; 对 于 创 意 年 菜 ,
消 费 者 的 接 受 意 愿 高 达 83.5%;67.4%消 费 者 在 购 买 年 菜 产 品 过 程 中 会 考 虑 品
牌 因 素 , 并 且 有 超 八 成 消 费 者 会 根 据 品 牌 历 史 和 传 统 去 选 择 年 菜 产 品 。 年 菜
行 业 需 要 重 视 品 牌 化 建 设 , 提 高 品 牌 影 响 力 , 扩 大 品 牌 认 知 度 。 发展趋势:
新蓝海有待挖掘,行业将向标准化、规范化迈进目 前 , 年 菜 市 场 仍 处 于 蓝 海 阶
段 , 行 业 有 很 大 的 扩 容 空 间 。 市 场 整 体 呈 现 出 快 速 扩 张 、 需 求 旺 盛 的 态 势 。
在 年 菜 研 发 方 面 , 企 业 需 要 注 重 将 传 统 文 化 元 素 与 现 代 预 制 菜 技 术 相 结 合 ,
打 造 具 有 地 域 特 色 、 文 化 底 蕴 的 年 菜 产 品 , 以 满 足 消 费 者 对 节 庆 食 品 物 质 及
精 神 文 化 传 承 的 需 求 。 未 来 , 烹 饪 加 工 技 术 和 冷 链 物 流 技 术 应 用 逐 渐 成 熟 ,
将 带 动 年 菜 行 业 向 标 准 化 、 规 范 化 迈 进 。
以下为报告内容节选:
中国年菜的定义
年 菜 一 词 指 旧 俗 过 年 时 所 备 的 菜 肴 ,“ 京 师 旧 俗 ,元 日 至 上 元 ,各 店 例 闭 户 半
月 , 小 肆 亦 闭 五 日 , 此 五 日 中 , 人 家 无 从 市 物 , 故 必 於 岁 底 烹 饪 , 足 此 五 日
之 用 ,谓 之 年 菜 。 ” 也 就 是 俗 称 的“年夜饭”。而 今,“ 年 菜 ” 是 指 从 传 统 菜 式 中
开 发 创 新 而 来 的 即 烹 即 食 预 制 菜 式 , 具 备 美 好 寓 意 的 同 时 , 也 体 现 出 地 域 特
色 。
中国不同地域的年菜文化
中 国 不 同 省 份 有 着 各 自 的 代 表 年 菜 菜 式 , 风 味 各 异 , 这 与 各 地 区 的 地 理 、 气
候 、 经 济 、 文 化 等 因 素 息 息 相 关 。 北 方 菜 式 多 以 大 锅 为 主 , 南 方 多 以 小 炒 为
主 , 分 量 上 区 别 较 大 。 东 北 的 杀 猪 菜 , 粤 系 地 区 的 年 糕 、 烧 鹅 , 湘 赣 地 区 的
梅 菜 扣 肉 、 剁 椒 鱼 头 , 江 浙 沪 地 区 的 八 宝 菜 、 三 鲜 铜 锅 、 松 鼠 桂 鱼 等 , 多 数
年 夜 菜 饱 含 寓 意 , 地 域 特 色 凸 显 。
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jane9872
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