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黑马程序员-市场需求文档案例
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商业需求文档
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2017/7/14
1.0.0
张三丰
黑马程序员-市场需求文档案例
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1.宏观环境分析
1.1 人口环境分析
人口是市场的第一要素。人口数量直接决定市场规模和潜在容量,人口的
性别、年龄、民族、婚姻状况、职业、居住分布等也对市场格局产生着深刻影
响,从而影响着企业的营销活动。企业应重视对人口环境的研究,密切关注人
口特性及其发展动向,及时地调整营销策略以适应人口环境的变化。
截至 2016 年 12 月,中国网民规模已经达到了 7.31 亿,相当于欧洲人口总数,
互联网普及率为 53.2%,其中手机网民达到了 6.95 亿。占比高达 95.1%。
2016 年 6 月,网贷行业投资人数、借款人数分别达到了 338.27 万人、
112.41 万人,较 2015 年 12 月投资人数与借款人数分别增长了 13.51%和
43.22%。在理财产品收益率普遍较低,行业发展更加健康的情况下,P2P 网贷用
户将进一步的增长。
1.2 经济环境分析
经济环境是影响企业营销活动的主要环境因素,消费结构对企业营销活动影响较
大。
1、居民消费价格涨幅小幅提高。一季度,居民消费价格同比上涨 2.1%,
涨幅较 2015 年同期增加 0.9 个百分点,较 2015 年全年增加 0.7 个百分点。其
黑马程序员-市场需求文档案例
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中,城市上涨 2.1%,农村上涨 2.0%。分类别看,食品烟酒价格同比上涨
5.1%,居住上涨 1.3%,衣着上涨 1.7%,生活用品及服务上涨 0.4%,教育文
化和娱乐上涨 1.3%,医疗保健上涨 2.9%,其他用品和服务上涨 0.6%,交通
和通信则下降 2.0%。在食品烟酒价格中,粮食价格上涨 0.6%,猪肉价格上涨
24.1%,鲜菜价格上涨 27.3%。3 月份,居民消费价格同比上涨 2.3%,环比下
降 0.4%。一季度,工业生产者出厂价格同比下降 4.8%,工业生产者购进价格
同比下降 5.8%。
2、居民收入和就业持续增长。一季度,全国居民人均可支配收入 6619
元,同比名义增长 8.7%,扣除价格因素实际增长 6.5%。分城乡看,农村居民
收入持续快于城镇居民,城乡居民收入差距继续缩小。城镇居民人均可支配收
入 9255 元,同比增长 8.0%,扣除价格因素实际增长 5.8%;农村居民人均可支
配收入 3578 元,同比增长 9.1%,扣除价格因素实际增长 7.0%,比城镇居民
高 1.2 个百分点。一季度城乡居民人均收入倍差 2.59,比 2015 年同期缩小
0.02。就业市场基本稳定,一季度城镇新增就业人数 318 万人,完成全年就业
目标的 31.8%。2 月末,农村外出务工劳动力总量 16799 万人,比 2015 年同
期增加 468 万人,增长 2.9%。外出务工劳动力月均收入 3273 元,同比增长
9.1%。
3、财政金融平稳运行。今年以来,中国政府稳定和完善宏观经济政策,积
极的财政政策持续发力,稳健的货币政策灵活适度,加大对实体经济支持力
度。一季度,一般公共预算收入同口径增长 6.5%,增幅同比扩大 2.6 个百分
点;支出增长 15.4%,同比扩大 7.6 个百分点。3 月末,广义货币(M2)余额
144.62 万亿元,同比增长 13.4%,增速比 2015 年同期高出 1.8 个百分点;狭义
货币(M1)余额 41.16 万亿元,同比增长 22.1%,增速比 2015 年同期高出 19.2
个百分点;流通中货币(M0)余额 6.47 万亿元,同比增长 4.4%。一季度新增人民
币贷款 4.61 万亿元,同比多增 9301 亿元。一季度社会融资规模增量为 6.59
万亿元,比 2015 年同期多 1.93 万亿元,创历史同期最高水平,加快促进结构
调整及实体经济发展。新增人民币存款 5.41 万亿元,同比多增 1.26 万亿元。
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jane9872
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