棋牌游戏营销策划方案
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方
可编辑修改】
第一节 . 企业的客体环境
一、企业所面临的宏观环境
近年来，国家对网络游戏已经一再重视，从防沉迷网络的制定到对各地网吧规范的管理以
及查封一些不健康内容网站来看，国家对互联网已经十分重视并对其一再规范化。 今后几年， 仍然是
网络的发展期，但其也更趋于成熟和规范化。 2008 年，美国的经济危机影响了全球 经济的发展，对中
国经济的打击也不小。对于网络游戏方面也有波及，但是总体上来看影响 较小，但是从一定的方面也波
及到了其发展， 现在各大运营商都在不断推出新的游戏以及附 加产品价值，做出很多的活动来吸引各
个玩家。
第二节 . 市场分析
对于现在国内的棋牌类游戏，主要有腾讯、联众、中游、边锋、远航等几个品牌。（这
部分我略写了，主要是没有充分的资料和时间去调查各个主要竞争对手， 按情况应该把几个 市场竞争
者分别所处的地位，其各个竞争者的营销策略，以及其平台的特色和所使用的促销 策略分别一一写出）
我本人平时接触的主要是腾讯 QQ 的游戏。其主要通过许多的道具以及人物附加品，再 加上其巨大的人
气来吸引众多玩家。如可以踢人的宝石级玩家，可以不得负分、 QQ 秀以及
人物的装饰等来吸引众多玩家，通过虚拟的条件来满足人的欲求。 可以说其与另外几大运营 商吸引了
大部分的玩家，其已处于行业主导地位。而公司要在此时机进入此行业。刚开始可 以以市场的拾缺补漏
者或追随者来进入。即仔细考察处于主导地位的棋牌类游戏，观察他们 有哪些市场和地方是其所疏漏
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