出海东南亚 | 马来西亚网红营销洞察报告.docx

【出海东南亚 | 马来西亚网红营销洞察报告】 马来西亚作为东南亚的重要市场，其互联网和社交媒体用户呈现出显著的增长趋势。截至2022年初，马来西亚互联网普及率高达89.6%，社交媒体用户达到3025万，占总人口的91.7%。在这样的背景下，网红营销成为品牌在马来西亚市场拓展影响力的有效手段。 1. **YouTube营销**：在马来西亚，YouTube具有最高的渗透率，尤其在娱乐内容方面，如电影和音乐，是用户搜索最多的类别。马来西亚的YouTube广告观众达2340万，其中80%的浏览量发生在非黄金时段，显示出用户全天候的活跃度。本地化内容频道尤其受到青睐，音乐、食品、游戏和美容类别的内容增长稳定。 2. **Facebook营销**：Facebook在马来西亚的广告覆盖范围广泛，相当于65.8%的人口，每月平均每个用户点击19次广告，女性用户点击更频繁。广告受众中，男性略占优势。 3. **TikTok营销**：TikTok作为增长最快的社交媒体平台，吸引了大量年轻用户，18岁及以上的马来西亚用户达到1459万。其广告覆盖率相当于49.4%的互联网用户，女性用户占比超过半数，展现出强大的市场潜力。 4. **Instagram营销**：Instagram在马来西亚有1555万用户，广告覆盖范围达到47.2%的人口。该平台特别适合品牌进行产品推广和与消费者互动，女性用户占比较高。 五、在马来西亚的网红营销中，最常见的网红量级是微观和纳米影响者，尽管纳米影响者的比例略有下降。时尚与美容、艺术与娱乐、食品与饮料是影响力最大的垂类行业。虽然旅游内容减少，但食品和饮料内容增长显著。这表明，品牌可以跨越传统垂直领域，利用不同行业的影响者创新内容传播。 六、网红的受众群体主要以Z世代和千禧一代的年轻人为主，但也不忽视55岁以上的社交媒体用户，他们也构成了相当一部分的受众基础。 马来西亚的网红营销市场具有巨大的潜力，品牌应当关注各社交媒体平台的特点，选择合适的网红合作，特别是那些在时尚、娱乐和美食领域的影响力者。同时，不应忽视不同年龄层的受众，制定多元化和针对性的营销策略，以实现最大化的市场覆盖率和品牌影响力。