1)产品介绍:
QQ 音乐是一款现下火热的音乐流媒体平台,给用户提供丰富的音乐资源,
为创作人提供良好的创作环境,同时兼顾音乐相关商业活动的开展。
2)产品定位:
以优质内容为核心,以大数据与互联网技术为推动力,以千万级版权为抓
“ ” “ ” ”手,致力于打造 智慧声态 的 立体 泛音乐生态圈 ,为用户提供多元化的
音乐生活体验。
3)用户人群:
年轻群体,音乐爱好者,粉丝群体,音乐视频爱好者等。
三、需求分析
1. 市场需求分析
易观千帆数据显示:中国手机网络用户规模持续增长,2020 年用户规模达
到 6.5653 亿,预计 2021 年总额达到 6.8909 亿。但是用户规模增速呈
现下降趋势。
易观分析师认为:目前的数据情况是由于整体移动网民基数已达天花板以
及音乐行业用户渗透率趋缓,行业需要挖掘新增量,深耕潜力用户;用户分
层来看。
24 岁以下年轻音乐用户粘性高于行业均值,未来可多产出优质原创内容吸引
年轻用户,同时拥有相比整体用户更高的使用时长和启动次数同比增长率,
表现出年轻用户更强的稳定性和粘性。
2. 用户画像分析
就易观分析数据,在数字音乐产业中,手机网络音乐用户规模逐年增长。